Интихобкунандаи себ Apple Inc. соли 1976 таъсис ёфта, сипас ҳамчун Apple Computer. Дар тӯли 37 сол, ҳафт нафар аз Майкл Скотт то Тим Кук дар сари он қарор гирифтанд. Номи барҷастатарин, бешубҳа, Стив Ҷобс аст, ки ду сол аз рафтани ӯ ба шикори абадӣ имрӯз гузашт...
1977-1981: Майкл "Скотти" Скотт
Азбаски на Стив-муассис (Ҷобс ва на Возняк) синну сол ва таҷриба барои сохтани як ширкати воқеӣ надоштанд, аввалин сармоягузори калон Майк Марккула директори истеҳсолоти National Semiconductors (ширкате, ки ҳоло ба Texas Instruments тааллуқ дорад) Майкл Скоттро бовар кунонд, ки ин корро ба ӯҳда гирад. нақш.
Вай вакте ки баъди омаданаш дар тамоми корхона истифода бурдани машинахои чопкуниро манъ кард, ин вазифаро софдилона ишгол намуд, то ки корхона дар рузхои аввали пешбарй намудани компютерхои фардй ибрат нишон дихад. Дар замони ҳукмронии ӯ, Apple II афсонавӣ, пешвои ҳама компютерҳои фардӣ, чунон ки мо имрӯз онҳоро медонем, ба истеҳсол оғоз кард.
Бо вуҷуди ин, ӯ дар соли 1981 шахсан 40 корманди Apple, аз ҷумла нисфи дастае, ки дар Apple II кор мекунанд, аз кор озод карда, муддати кори худро дар Apple хеле хушҳолӣ анҷом надодааст. Вай ин иқдомро бо зиёдатии онҳо дар ҷомеа дифоъ кард. Дар мачлиси зерин оид ба пиво у чунин изхор намуд:
Ман гуфтам, ки вақте ки ман аз директори генералии Apple хаста шудам, ман истеъфо медиҳам. Аммо ман фикрамро дигар кардам - вақте ки ман вақтхуширо қатъ мекунам, ман одамонро аз кор озод мекунам, то он даме, ки ин боз ҳам шавқовар шавад.
Барои ин изҳорот ӯ ба вазифаи ноиби президент, ки дар он амалан қудрат надошт, таслим карда шуд. Скотт 10 июли соли 1981 расман аз ширкат ба нафақа баромад.
Байни солҳои 1983 ва 1988 ӯ ба ширкати хусусии Starstruck роҳбарӣ мекард. Вай кӯшиш мекард, ки як мушаки аз баҳр партобшуда созад, ки метавонад моҳвораҳоро ба мадор гузорад.
Ганҷҳои ранга маҳфили Скотт шуданд. Вай дар ин мавзӯъ коршинос шуд, дар бораи онҳо китоб навишт ва коллексияеро ҷамъ овард, ки дар Осорхонаи Бауэрс дар Санта Анна намоиш дода шуд. Вай лоиҳаи Rruff-ро дастгирӣ кард, ки ба эҷоди маҷмӯи пурраи маълумоти спектрӣ аз маъданҳои хос нигаронида шудааст. Соли 2012 ба номи ӯ як маъдан - скоттит дода шуд.
1981–1983: Армас Клиффорд "Майк" Марккула Ҷр.
Корманди рақами 3 - Майк Марккула тасмим гирифт, ки дар соли 1976 пулеро, ки дар саҳмияҳо ҳамчун мудири маркетинг дар Fairchild Semiconductor ва Intel ба даст оварда буд, ба Apple қарз диҳад.
Бо рафтани Скотт, нигарониҳои нави Марккула оғоз ёфт - директори навбатии иҷроияро аз куҷо бояд гирифт? Худаш медонист, ки ин вазифаро намехохад. Ӯ муваққатан дар ин вазифа монд, аммо соли 1982 аз занаш ба гулӯяш корд зад: "Дарҳол барои худ ҷонишине пайдо кунед». Бо Ҷобс гумон карданд, ки ӯ ҳанӯз ба нақши директори генералӣ омода нест, онҳо ба Ҷерри Роше, шикорчии "сари оқил" муроҷиат карданд. Вай директори наверо ба кор овард, ки Ҷобс дар аввал аз ӯ шавқманд буд, вале баъдан нафрат дошт.
Марккула пас аз 1997 соли раиси шӯро пас аз бозгашти Ҷобс дар соли 12 иваз шуд ва Apple-ро тарк кард. Кори минбаъдаи ӯ бо таъсиси Echelon Corporation, ACM Aviation, Сан-Хосе Jet Center ва Restoration Rana Creek Habitat идома дорад. Ба Crowd Technologies ва RunRev сармоягузорӣ мекунад.
Вай инчунин Маркази этикаи амалии Марккуларо дар Донишгоҳи Санта Клара таъсис дод, ки ҳоло дар он ҷо директор аст.
1983-1993: Ҷон Скулли
"Мехоҳед боқимондаи умратонро бо фурӯши оби тоза сарф кунед ё ҷаҳонро тағир додан мехоҳед?" Ин ҳукме буд, ки ниҳоят роҳбари PepsiCo-ро бовар кунонд, ки ба Apple ва Ҷобс гузаред. Ҳарду аз ҳамдигар дар ҳаяҷон буданд. Корҳое, ки дар эҳсосот бозӣ мекарданд: "Ман дар ҳақиқат фикр мекунам, ки шумо барои мо ҳастед, ман мехоҳам, ки шумо бо ман биёед ва барои мо кор кунед. Ман аз шумо бисёр чизҳоро омӯхта метавонам." Ва Скулли хушҳол шуд: «Ман ҳис мекардам, ки ман метавонам барои як донишҷӯи аъло муаллим шавам. Уро дар айёми чавонй дар оинаи хаёлам чун худам дидам. Ман низ бесабр, якрав, мағрур ва беғараз будам. Майнаи ман бо фикрҳо таркида мешуд, аксар вақт аз ҳисоби ҳама чизи дигар. Ва ман нисбат ба онҳое, ки талабҳои маро иҷро накарданд, таҳаммул намекардам”.
Аввалин бӯҳрони бузург дар ҳамкории онҳо бо оғози Macintosh рӯй дод. Дар аввал компютер бояд воқеан арзон бошад, аммо баъдан нархи он то 1995 доллар боло рафт, ки ин ҳадди ниҳоии Ҷобс буд. Аммо Скулли тасмим гирифт, ки нархро то 2495 доллар боло барад. Ҷобс метавонист бо ҳар чизе ки мехост, мубориза барад, аммо нархи афзоянда бетағйир монд. Ва ӯ ҳеҷ гоҳ бо ин муросо намекард. Муборизаи навбатии байни Скулли ва Ҷобс бар сари як таблиғи Macintosh (рекламаи 1984) буд, ки дар ниҳоят Ҷобс ғолиб омад ва таблиғашро дар бозии футбол пахш кард. Пас аз ба кор андохтани Macintosh, Ҷобс ҳам дар ширкат ва ҳам дар болои Скулли қудрати бештар ба даст овард. Скулли ба дӯстии онҳо боварӣ дошт ва Ҷобс, ки шояд ба ин дӯстӣ низ бовар дошт, ӯро бо хушомадгӯӣ идора мекард.
Бо коҳиши фурӯши Macintosh коҳиши Ҷобсҳо ба амал омад. Соли 1985 бӯҳрони байни ӯ ва Скулли ба авҷ расид ва Ҷобс аз вазифаи роҳбарии шӯъбаи Макинтош барканор шуд. Ин, албатта, барои вай зарбае буд, ки вай онро хиёнат аз тарафи Скулли медонист. Як зарбаи дигар, ин дафъа зарбаи қатъӣ, вақте расид, ки моҳи майи соли 1985 Скулли ба ӯ хабар дод, ки ӯро аз вазифаи раиси Apple барканор мекунад. Ҳамин тавр, Скулли ширкати Ҷобсро гирифт.
Дар зери роҳбарии Скулли, Apple PowerBook ва System 7-ро таҳия кард, ки пешгузаштаи Mac OS буд. Маҷаллаи MacAddict ҳатто солҳои 1989-1991-ро "солҳои аввалини тиллоии Макинтош" номид. Дар байни чизҳои дигар, Скулли ихтисороти PDA (Personal Digital Assistant) -ро ба вуҷуд овард; Apple Нютонро аввалин PDA номид, ки аз замони худ пеш буд. Вай дар нимаи дуюми соли 1993 Apple-ро тарк карда, пас аз ҷорӣ кардани як навоварии хеле гаронбаҳо ва ноком - системаи амалиётие, ки дар микропросессори нав PowerPC кор мекунад. Дар бозгашт Ҷобс гуфт, ки барканор шудан аз Apple беҳтарин чизест, ки бо ӯ рӯй дода метавонист. Пас, фурӯшандаи оби тоза дар ниҳоят интихоби бад набуд. Майкл Спиндлер пас аз рафтанаш ӯро дар идоракунии Apple иваз кард.
1993-1996: Майкл Спиндлер
Майкл Спиндлер дар соли 1980 аз шӯъбаи аврупоии Intel ба Apple омад ва тавассути вазифаҳои гуногун (масалан, президенти Apple Europe) пас аз Ҷон Скулли ба мақоми директори иҷроия расид. Уро «Дизель» меномиданд — кадбаланд буд ва муддати дароз кор мекард. Майк Марккула, ки ӯро аз Intel медонист, дар бораи ӯ гуфт вай яке аз одамони донотаринест, ки вай медонад. Маҳз бо ташаббуси Марккула буд, ки Спиндлер баъдтар ба Apple ҳамроҳ шуд ва онро дар Аврупо намояндагӣ кард.
Бузургтарин муваффақияти ӯ дар он замон нармафзори KanjiTalk буд, ки имкон дод, ки ҳарфҳои ҷопонӣ навишта шавад. Ин ба фурӯши мушакҳои Mac дар Ҷопон оғоз кард.
Вай аз шӯъбаи аврупоӣ лаззат бурд, гарчанде ки ин як стартап буд, ки қаблан дар он кор накарда буд. Масалан, яке аз мушкилот пардохтҳо буд - Шпиндлер тақрибан шаш моҳ маош нагирифтааст, зеро Apple намедонист, ки чӣ гуна маблағҳоро аз Канада ба Белгия, ки дар он ҷо маркази аврупоӣ ҷойгир аст, интиқол диҳад. Вай дар давраи азнавташкилдиҳии Apple сарвари Аврупо шуд (то он вақт Ҷобс аллакай рафта буд). Ин як интихоби аҷиб буд, зеро Спиндлер як стратеги олӣ, аммо менеҷери бад буд. Ин ба муносибатҳои ӯ бо Скулли таъсир нарасонд, онҳо аъло буданд. Гаси (шӯъбаи Макинтош) ва Лорен (сардори Apple ИМА) низ бо ӯ барои вазифаи директори иҷроияи Apple рақобат карданд. Аммо ҳарду аз сабаби мушкилот бо маржа дар Mac-ҳои нав таъсис дода шуданд.
Спиндлер аз лаҳзаи шӯҳрати худ бо ба кор андохтани хати компютерҳои Power Macintosh дар соли 1994 лаззат бурд, аммо дастгирии ӯ аз идеяи клон кардани Macintosh барои Apple самарабахш набуд.
Ҳамчун директори генералӣ, Спиндлер дар Apple шумораи зиёди азнавташкилкуниро анҷом дод. Вай кариб 2500 нафар коргаронро, ки кариб 15 фоизи кувваи корй-ро аз кор хорич кард ва корхонаро пурра аз нав таъмир кард. Ягона чизе, ки аз Apple-и кӯҳна боқӣ монда буд, Applesoft, дастаи масъули таҳияи системаи оператсионӣ буд. Вай инчунин тасмим гирифт, ки Apple бояд танҳо дар чанд бозорҳои калидӣ фаъолият кунад ва дар ҷои дигар кор накунад. Пеш аз ҳама, ӯ мехост, ки SoHo - таҳсил ва хонаро нигоҳ дорад. Аммо азнавсозй самарае набахшид. Аз кор рафтани коргарон дар семоҳа тақрибан 10 миллион доллар зиён овард ва тадриҷан бекор кардани имтиёзҳои кормандон (фитнесси пулакӣ ва ошхона, ки дар аввал ройгон буданд) боиси паст шудани рӯҳияи кормандон гардид. Таҳиякунандагони нармафзор як "бомба"-ро бо номи "Рӯйхати Spindler's" барномарезӣ карданд, ки дар он рӯйхати одамоне, ки дар экрани компютер аз кор ронда шуда буданд, ба ҳамаи кормандони ширкат нишон медод. Гарчанде ки он тавонист бо гузашти вақт ҳиссаи умумии бозорро афзоиш диҳад, аммо дар соли 1996 Apple бо ҳамагӣ 4 фоизи бозор боз дар поён қарор дошт. Спиндлер бо Sun, IBM ва Филлипс барои харидани Apple гуфтушунид оғоз кард, аммо бенатиҷа. Ин бори охирин барои Шӯрои ширкат буд - Спиндлер аз кор озод карда шуд ва ба ҷои Гил Амелио иваз карда шуд.
1996-1997: Гил Амелио
Бубинед, Apple ба киштие монанд аст, ки пур аз ганҷ аст, аммо дар он сӯрох дорад. Ва вазифаи ман ин аст, ки ҳама дар як самт қаиқронӣ кунанд.
Гил Амелио, ки аз National Semiconductor ба Apple пайваст, эҳтимолан кӯтоҳтарин мудири иҷроияи Apple дар таърихи ширкат буд. Аммо аз соли 1994 ӯ узви шӯрои директорони Apple мебошад. Аммо касби ӯ дар ширкати себ чандон муваффақ набуд. Ширкат дар маҷмӯъ як миллиард доллар зиён дид ва арзиши саҳмияҳо 80 дарсад коҳиш ёфт. Як саҳмия ҳамагӣ 14 доллар фурӯхта мешуд. Илова ба мушкилоти молиявӣ, Амелио бояд бо мушкилоти дигар - маҳсулоти пастсифат, фарҳанги бади ширкат, асосан системаи амалиётии ғайрифаъол мубориза барад. Ин барои сардори нави ширкат мушкили зиёд аст. Амелио кӯшиш кард, ки вазъиятро бо ҳар роҳ ҳал кунад, аз ҷумла фурӯши Apple ё харидани як ширкати дигаре, ки Apple-ро наҷот медиҳад. Кори Амелия бо шахсе, ки дар ин вақт дубора дар саҳна пайдо шуд ва инчунин дар ниҳоят барои барканории ӯ аз вазифаи роҳбари ширкат - бо Стив Ҷобс айбдор карда шуд, зич алоқаманд аст.
Ҷобс ба таври фаҳмо мехост, ки ба ширкати худ баргардад ва Амелияро ҳамчун шахсияти идеалӣ дид, ки дар роҳи бозгашт ба ӯ кӯмак кунад. Ҳамин тавр, ӯ тадриҷан ба шахсе табдил ёфт, ки Амелио ҳар қадам бо ӯ машварат мекард ва ҳамин тавр ба ҳадафаш наздик мешуд. Қадами навбатӣ, як қадами хеле муҳим дар кӯшишҳои ӯ вақте сурат гирифт, ки Apple NeXT-и Ҷобсро бо амри Амелия харид. Ҷобс, ки дар назари аввал худдорӣ кард, "мушовири мустақил" шуд. Он вақт, ӯ ҳанӯз изҳор дошт, ки ӯ бешубҳа Apple-ро роҳбарӣ намекунад. Хуб, ҳадди аққал он чизест, ки ӯ расман даъво кардааст. Дар 4/7/1997, мӯҳлати кори Амелио дар Apple ба таври қатъӣ ба охир расид. Ҷобс раёсатро бовар кунонд, ки ӯро аз кор озод кунад. Ба ӯ муяссар шуд, ки вазнро ба шакли Нютон аз киштии ганҷӣ, ки сӯрох дошт, партояд, аммо капитан Ҷобс воқеан дар сари руль буд.
1997-2011: Стив Ҷобс
Стив Ҷобс Ридро хатм накардааст ва яке аз муассисони ширкати Apple Inc. мебошад, ки соли 1976 дар гаражи водии Силикон таваллуд шудааст. Компютерҳо флагмани Apple буданд (ва танҳо киштӣ). Стив Возняк ва дастаи ӯ медонистанд, ки чӣ гуна онҳоро месозанд, Стив Ҷобс медонист, ки чӣ гуна онҳоро фурӯшад. Ситорааш бо суръат боло мерафт, аммо баъди шикасти компютери Macintosh аз ширкаташ ронда шуд. Соли 1985 ӯ ширкати нави NeXT Computer-ро таъсис дод, ки онро Apple дар соли 1997 харида буд, ки аз ҷумла ба системаи оператсионии нав ниёз дошт. Ҳамин тавр NeXTSTEP-и NeXT асос ва илҳомбахши Mac OS X-и дертар гардид. Як сол пас аз таъсиси NeXT, Ҷобс аксарияти саҳмияҳои студияи Pixar-ро, ки барои Дисней филмҳои мутаҳаррикро тавлид мекард, харид. Ҷобс ин корро дӯст медошт, аммо дар ниҳоят Apple-ро бартарӣ дод. Дар соли 2006, Дисней дар ниҳоят Pixar-ро харид ва Ҷобс саҳмдор ва узви шӯрои директорони Дисней шуд.
Ҳанӯз пеш аз он ки Стив Ҷобс дар соли 1997 дар Apple сари кор барояд, ҳарчанд ба ҳайси “муваққат директори генералӣ” мудири молияи ширкат Фред Андерсон ба ҳайси директори генералӣ кор мекард. Ҷобс ҳамчун мушовир ба Андерсон ва дигарон баромад карда, дар симои худ ширкатро тағир дод. Расман, ӯ бояд се моҳ мушовир буд, то даме ки Apple директори нав пайдо кунад. Бо гузашти вақт, Ҷобс ҳамаро маҷбур кард, ба ҷуз ду узви раёсат - Эд Вулард, ки ӯро воқеан эҳтиром мекард ва Гарет Чанг, ки дар назари ӯ сифр буд. Бо ин иқдом ӯ дар Шӯрои директорон ҷой гирифт ва худро пурра ба Apple бахшидан гирифт.
Ҷобс як часпанда нафратовар, як идеалист ва ба таври худаш аҷиб буд. Ӯ сахтгир ва оштинопазир буд, аксар вақт нисбат ба кормандонаш бадгӯӣ мекард ва онҳоро таҳқир мекард. Аммо ӯ ҳисси тафсилот, рангҳо, композитсия, услубро ҳис мекард. Вай сергайрат буд, касбашро дуст медошт, ба хар чи бештар мукаммал сохтани хама чиз машгул буд. Бо фармони ӯ iPod, iPhone, iPad ва як қатор компютерҳои сайёри MacBook сохта шуданд. Ӯ тавонист ҳам бо шахсияти беҳтараш ва ҳам, пеш аз ҳама, бо маҳсулоти худ, мардумро мафтун кунад. Бо шарофати ӯ, Apple ба қуллае расид, ки он то имрӯз боқӣ мемонад. Гарчанде ки он бренди гаронбаҳост, он бо комилият, тафсилоти дақиқ ва қулай будани корбарон ифода меёбад. Ва муштариён бо хурсандӣ барои ҳамаи ин пардохт мекунанд. Яке аз шиорҳои зиёди Ҷобс "Фикри дигар" буд. Apple ва маҳсулоти онро дидан мумкин аст, ки ҳатто пас аз рафтани Ҷобс ба ин шиор пайравӣ мекунанд. Вай соли 2011 ба далели вазъи саломатӣ аз мақоми директори генералӣ истеъфо дод. Вай 5 октябри соли 10 бар асари саратони гадуди зери меъда даргузашт.
2011 то ҳоло: Тим Кук
Тимоти "Тим" Кук шахсест, ки Ҷобс ҳанӯз қабл аз истеъфои ниҳоии худ дар соли 2011 ӯро вориси худ интихоб кард. Кук дар соли 1998 ба Apple пайваст ва он вақт дар Compaq Computers кор мекард. Пештар инчунин барои IBM ва Intelligent Electronics. Вай дар Apple ба ҳайси ноиби президенти калон оид ба амалиёт дар саросари ҷаҳон оғоз кард. Дар соли 2007 ӯ ба вазифаи директори генералии амалиёт (COO) таъин карда шуд. Аз ҳамин вақт то рафтани Ҷобс дар соли 2011, Кук мунтазам дар ҳоле ки Ҷобс аз яке аз ҷарроҳиҳои худ сиҳат мешуд, ҷои ӯро пур мекард.
Тим Кук аз фармоишҳо омад, ки маҳз ҳамон омӯзише буд, ки ба мо лозим буд. Ман фаҳмидам, ки мо ба чизҳо як хел назар мекунем. Ман ба бисёр корхонаҳои саривақтии Ҷопон ташриф овардам ва худам як корхонаро барои Mac ва NeXT сохтам. Ман медонистам, ки ман чӣ мехоҳам ва баъд ман бо Тим вохӯрдам ва ӯ ҳамон чизеро мехост. Ҳамин тавр, мо якҷоя кор карданро оғоз кардем ва дере нагузашта ман боварӣ ҳосил кардам, ки ӯ дақиқ медонад, ки чӣ кор кунад. Ӯ мисли ман дидгоҳ дошт, мо метавонистем дар сатҳи баланди стратегӣ ҳамкорӣ кунем, ман бисёр чизҳоро фаромӯш карда метавонам, аммо ӯ маро пурра мекард. (Кор дар ошпаз)
Баръакси Ҷобс, роҳбари кунунӣ ором аст ва эҳсосоти худро зиёд нишон намедиҳад. Вай бешубҳа Ҷобсҳои стихиявӣ нест, аммо тавре ки шумо дар иқтибос мебинед, онҳо ба ҷаҳони тиҷорат назари якхела доранд ва ҳамон чизҳоро мехоҳанд. Эҳтимол барои ҳамин Ҷобс Apple-ро ба дасти Кук гузошт, ки ӯро ҳамчун шахсе мебинад, ки рӯъёҳои худро идома медиҳад, ҳарчанд ӯ метавонад ин корро ба таври дигар кунад. Масалан, васвоси Ҷобс ба ҳама чизҳои лоғар, ҳатто пас аз рафтани ӯ хоси Apple боқӣ монд. Тавре худи Кук гуфтааст: “Вай ҳамеша боварӣ дошт, ки чизи борик зебост. Инро дар тамоми эчодиёти у дидан мумкин аст. Мо лоғартарин ноутбук, смартфони тунуктарин дорем ва iPad-ро бориктар ва бориктар месозем”. Гуфтан душвор аст, ки чӣ тавр Стив Ҷобс аз вазъи ширкати худ ва маҳсулоти эҷодкардааш қаноатманд хоҳад буд. Аммо шиори асосии ӯ "Фикр кунед, дигар" дар Apple ҳанӯз зинда аст ва ба назар чунин мерасад, ки ин барои муддати тӯлонӣ боқӣ хоҳад монд. Аз ин рӯ, шояд метавон гуфт, ки Тим Кук, ки Ҷобс ӯро интихоб кардааст, беҳтарин интихоб буд.
Мақолаи хуб, ташаккур барои он. Ман танҳо ин ҷумларо намефаҳмам: "Дар зери Скулли, Apple PowerBook ва System 7-ро таҳия кард, ки пешгузаштаи Mac OS буд.".
Ман ба ҳамаи ҳашт дискҳои аслии насбкунии Macintosh Classic-и худ назар мекунам ва ҳамаи онҳо ҳам тамғаи Mac OS ва ҳам он "ҳафт" дар росткунҷаи сиёҳ доранд. Шумо эҳтимол пешгузаштаи OS-X-ро дар назар доштед, зеро ҳатто "ҳашт" ва "нӯҳ" ҳамчун Mac OS номида мешуданд.
... танҳо илова, ман ҳашт ва нӯҳро намехӯрам ... аммо ҳатто OS X-ро MacOS X идора мекард, танҳо ба Леопард ё Пантера нигаред... Худи OS X пайдо шуд, ман фикр мекунам бо SnowLeopard....
Ман фикр мекунам, ки аз замони Mountain Lion, "OS X" ба ҷои "Mac OS X" буд.
Аммо он вақт он дар ҳақиқат танҳо System 7 ном дошт. Он гоҳ ман фикр мекунам, ки он System 7.5 буд. Ман онро аз он дискетҳо ва ғайра хеле хуб дар ёд дорам, зеро аз тағйири номи баъдӣ каме ошуфта шудам. Номи Mac OS дар атрофи Mac OS 8 истифода мешавад. Дар омади гап, кӯшиш кунед "Дар бораи ин Macintosh" -ро дар классикии худ ҷойгир кунед :-)