Томаш Члебек Мисли ҳарсола, пойгоҳи додаҳои BrandZ-и ширкати таҳлилии Millward Brown рейтинги ҳозираи арзишмандтарин брендҳои ҷаҳонро бо муқоисаи арзишҳои кунунӣ бо арзишҳои соли гузашта нашр кард. Apple бо фарқияти калон дар он мавқеи баландтаринро ишғол мекунад.
Apple бори охир дар он буд ду сол пеш. Воқеан, дар гузашта ба мавкеи дуйум фуромад барои Google. Арзиши он камтар аз 148 миллиард доллар муқаррар шудааст. Дар як сол ин арзиш 67 фоиз, яъне қариб ба 247 миллиард доллар афзоиш ёфт.
Google, ки соли гузашта мағлубияти Купертинос буд, низ беҳтар шуд, аммо ҳамагӣ 9% ба каме камтар аз 173 миллиард доллар расид. Яке аз бузургтарин рақибони мобилии Apple, Samsung як сол пеш дар ҷои 29-ум қарор дошт, аммо аз он замон то ба 45-ум поин рафт, ки дигар брендҳои марбут ба Apple, ки ба даҳгонаи беҳтарин дохил нашуданд Facebook (12-ум), Amazon (14-ум), HP (39-ум), Oracle (44-ум) ва Twitter (92-юм).
Эҷодкунандагони рейтинг сабабҳоро ба таври возеҳ номбар кардаанд, ки чаро Apple ба боло бармегардад. iPhones 6 ва 6 Plus бомуваффақияти калонтар, балки хидматҳои нав низ нақши бузург бозиданд. Гарчанде ки Apple Pay ҳоло ҳам танҳо дар ИМА дастрас аст, пас аз ҷорӣ шудани он на танҳо ба тарзи пардохти одамон, балки ба маъруфияти бонкҳое, ки ин хидматро фароҳам меоранд, таъсир расонд. HealthKit, аз тарафи дигар, метавонад аз ҷониби ҳамаи соҳибони дастгоҳҳои дорои iOS 8 истифода шавад ва ин на танҳо дар байни варзишгарон, балки дар байни табибон низ рух медиҳад, ки имкониятҳои онро барои инқилоб дар соҳаи тадқиқоти тиббӣ истифода мебаранд.
Мо набояд дар бораи Apple Watch фаромӯш кунем, ки аз ҷониби баррасикунандагон қабули мӯътадил гирифт, аммо харидорон изҳор доштанд шавку хаваси калон. Таъсири онҳо ба дарки бренди Apple метавонад назаррас бошад, зеро Apple Watch ва Apple Watch Edition махсусан ҳамчун молҳои боҳашамат муаррифӣ мешаванд, ҳатто бештар аз дигар маҳсулоти ширкат.
Миллвард Браун ҳангоми тартиб додани рейтинги BrandZ андешаҳои беш аз се миллион корбар аз панҷоҳ кишварро ба инобат мегирад. Арзиши бренди Apple садоқати корбарон ва эътиқод ба қобилиятҳои ширкатро инъикос мекунад.
Як далели ҷолиб ин аст, ки даҳ сол пеш (ду сол пеш аз муаррифии аввалин iPhone), вақте ки Миллвард Браун ба эҷоди рейтинги брендҳо шурӯъ кард, Apple ба ин раддабандӣ сад мақом мувофиқат намекард.
Ин такрори математикаи асосиро талаб мекунад, 246 миллион 992 миллиард аст. Ин хеле заиф мебуд, агар ширкатҳои пурарзиштарин дар ҷаҳон арзишҳои "танҳо" дар садҳо ва даҳҳо миллион доллар дошта бошанд :)