Томаш Члебек Маҷаллаи Rolling Stone дар шумораи дуюми июн нашр шудааст мақолае, ки роҳҳои Apple Music кӯшиши бартарӣ дар бозори мусиқии ҷараёнро тавсиф мекунад. Онҳо онҳоро на танҳо самаранок, балки навоварона меноманд.
Тааҷҷубовар аст, ки номи асосии бо онҳо алоқаманд на Ҷимми Иовин, балки Ларри Ҷексон хоҳад буд, ки масъули мундариҷаи аслии мусиқии Apple мебошад. Ҷексон қаблан дар нашриёти мусиқии Interscope Records кор мекард ва дар он ҷо бо Айовин вохӯрд, ки гуфта мешавад, масалан, роҳи инноватсионии ӯ дар пешбурди албоми сароянда Лана Дел Рей таъсир кардааст.
Вай эътироф кард, ки Лана Дел Рей асосан ба шарофати Интернет машҳур шудааст ва тасмим гирифт, ки онро истифода барад. Ба ҷои сармоягузорӣ дар бозии радио барои муҷаррадҳо, онҳо якчанд клипҳои мусиқии дарозро сохтанд, ки бештар ба филмҳои кӯтоҳ монанданд. Ҳарчанд ҳеҷ яке аз синглҳои албоми "Born to Die" пахши мунтазами радиоро нагирифтааст, пас аз баромадан он дар ҷадвали Billboard дар рақами дувум қарор гирифт ва платина гирифт.
Равиши шабеҳ дар Apple Music аён аст. Apple клипҳои мусиқии муваффақро маблағгузорӣ мекунад H"Hotline Bling" аз ҷониби Дрейк ва "Чеҳраи маро ҳис карда наметавонам" аз ҷониби The Weeknd, филми ҳуҷҷатии консертӣ "Саёҳати ҷаҳонии соли 1989" овозхон Тейлор Свифт. Гуфта мешавад, ки худи Тим Кук ба навъе дар таҳияи клипи ин тарона ширкат кардааст "Сарҳадҳо" сарояндаи ВКД
Роҳи дигари Apple Music барои нигоҳ доштани муштариёни мавҷуда ва ба даст овардани муштариёни нав ин пешниҳоди албомҳои истисноӣ мебошад. Ба шарофати ин, масалан, Дрейк бо албоми охирини худ "Views", ки танҳо дар ду ҳафтаи аввал дар Apple дастрас буд, муваффақияти бузург ба даст овард. Моҳи феврали соли ҷорӣ албоми "EVOL"-и рэппер Future танҳо дар Apple дастрас буд, ки нашри онро дар барномаи радиоии DJ Khaled Beats 1 эълон кард. Ба наздикӣ Apple Music "Китоби ранга"-и Chance the Rapper-ро ҳамчун мундариҷаи истисноӣ пешниҳод кард.
Ларри Ҷексон мегӯяд, ки ҳадафи ӯ ин аст, ки Apple Music "дар маркази ҳама чизҳои марбут ба фарҳанги поп" гузошта шавад. Вай "MTV дар солҳои 80-90"-ро ҳамчун намунаи ибрат ёдовар мешавад. Шумо то ҳол ҳис мекардед, ки Майкл Ҷексон ё Бритни Спирс дар он ҷо зиндагӣ мекунанд. Чӣ тавр шумо одамонро чунин ҳис мекунед?»
Apple Music муваффақ аст, аммо он ҳанӯз ҳам аз бартарӣ дар бозори мусиқии ҷараён дур аст. Spotify то ҳол бо 30 миллион муштарии пардохткунанда ҳукмронӣ мекунад, дар ҳоле ки Apple Music 15 миллион дорад. Ҳангоми арзёбии тактикаи Apple, Rolling Stone инчунин аз директори собиқи шӯъбаи рақамии Universal Ларри Кенсвила истинод мекунад.
Кенсвил ба стратегияи Iovine дар Beats ишора мекунад, ки дар он таблиғҳо бо варзишгарони машҳур ҳам барои бренд ва ҳам барои варзишгар маъруфият пайдо карданд. Ӯ мегӯяд: «Он вақт ин бешубҳа кор мекард. Аммо бастани шартномаҳои истисноӣ ба онҳо ин қадар оммавӣ намедиҳад. Аз ин рӯ, ҳакамон ҳанӯз берунанд."
“Ин танҳо як шарикӣ аст, ки имкон медиҳад, ки корҳои ҷолибро анҷом диҳанд. Ин тақрибан ба он монанд аст, ки барои бедор шудан дар хоб ва хӯроки субҳона пул мегиранд - шумо ба ҳар ҳол ин корро мекунед" гуфт менеҷери рэпер Future Энтони Солеҳ.
