Ондрей Холзман Apple рӯзи сешанбе як рӯзи бузург дорад. Хидмати нави ҷараёнҳои мусиқӣ Apple Music оғоз мешавад, ки метавонад ояндаи ширкати Калифорнияро дар ҷаҳони мусиқӣ ҳал кунад. Ин аст, ки дар он ҷое, ки дар тӯли даҳ соли охир инқилоб кардааст ва ҳоло бори аввал худро дар мавқеи каме дигар пайдо мекунад - расидагӣ мекунад. Аммо онҳо то ҳол дар дасти худ бисёр карзҳоро нигоҳ медоранд.
Ин дар асл як мавқеи ғайримуқаррарӣ аст. Мо дар тӯли понздаҳ соли охир ба Apple одат кардаем, ки вақте ки он барои худ чизи наве пайдо кард, одатан барои аксари дигарон нав буд. Новобаста аз он ки он iPod, iTunes, iPhone, iPad буд. Хамаи ин махсулот каму беш ба изтироб оварда, самти тамоми бозорро муайян мекард.
Бо вуҷуди ин, Apple аввалин касе нест, ки бо Apple Music, яъне хидмати ҷараёнҳои мусиқӣ баромад мекунад. На ҳатто дуюм, сеюм ё чорум. Он амалан охирин, бо таъхири хеле назаррас меояд. Масалан, Spotify, ки рақиби бузургтарин аст, ҳафт сол боз фаъолият мекунад. Аз ин рӯ, дидани он хеле ҷолиб хоҳад буд, ки чӣ гуна Apple метавонад ба бозоре таъсир расонад, ки он воқеан худашро эҷод намекунад, чунон ки қаблан борҳо карда буд.
Пешвои саноати мусиқӣ
Apple аксар вақт ва самимона худро ҳамчун "ширкати компютерӣ" меноманд. Имрӯз ин тавр нест, фоидаи калонтарин ба Купертино аз iPhones меояд, аммо бояд дар хотир дошт, ки Apple на танҳо сахтафзор месозад. Пас аз фарорасии ҳазорсолаи нав, онро метавон ба осонӣ ҳамчун "ширкати мусиқӣ" номид ва тақрибан понздаҳ сол пас, Тим Кук ва ҳамкорӣ барои ин мақом талош хоҳанд кард. боз.
На ин ки мусиқӣ нақши худро дар Apple қатъ кардааст, он дар ДНК-и Apple реша мегирад, аммо худи Apple хеле хуб медонад, ки вақт чӣ гуна зуд тағйир меёбад ва он чизе, ки дар соли 2001 оғоз шуда, тадриҷан ба тиҷорати хеле фоидаовар табдил ёфт, таҷдиди назарро талаб мекунад. Ҳатто бидуни ӯ Apple солҳои тӯлонӣ бешубҳа аҳамияти худро дар ҷаҳони мусиқӣ гум намекард, аммо агар ин дафъа ба тамоюли саркардаи каси дигар ҳамроҳ нашавад, хато мебуд.
[youtube id=”Y1zs0uHHoSw” width=”620″ баландии=”360″]
Аммо биёед баргардем ба соли 2001, ки Apple ба табдил додани саноати мусиқӣ шурӯъ кард, ки он вақт дар номуайянӣ ҳаракат мекард. Бе қадамҳои ӯ, Rdio, як рақиби дигар, ҳеҷ гоҳ натавонист Apple-ро дар соҳаи ҷараёнҳои мусиқӣ истиқбол кунад. Бе Apple ягон ҷараён вуҷуд надошт.
Омадани аввалин iTunes дар соли 2001 ва чанде пас аз нашри iPod ҳанӯз инқилобро нишон надод, аммо он роҳро нишон дод. Соли 2003 калиди буми бузурги iTunes барои Windows буд, iPod бо дастгирии синхронизатсияи USB ва Дӯкони якхела муҳими iTunes Music бароварда шуд. Дар он лаҳза ҷаҳони мусиқии Apple барои ҳама кушода шуд. Он дигар танҳо бо Macs ва FireWire маҳдуд набуд, ки интерфейси ношинос барои корбарони Windows буд.
Инчунин дар тамоми тавсеаи Apple қобилияти ӯ барои итминон додани ширкатҳои сабткунанда ва ноширони мусиқӣ буд, ки ногузир оғози фурӯши мусиқӣ дар интернет буд. Ҳарчанд менеҷерҳо дар аввал онро комилан рад карданд, онҳо метарсиданд, ки он тамоми тиҷорати онҳоро ба охир мерасонад, аммо баъдан диданд, ки чӣ тавр Napster кор мекунад ва роҳзанӣ авҷ гирифтааст, Apple тавонист бо онҳо барои кушодани Store Music iTunes шартнома имзо кунад. Он танҳо барои мусиқии имрӯза замина гузошт - пахши он.
Инро дуруст кунед
Apple танҳо ҳоло ба майдони ҷараёнҳои мусиқӣ ворид мешавад. Ҳамин тариқ, мисли баъзе дигар маҳсулоти худ, вай ягон чизи навоваронаеро ба вуҷуд намеоварад, ки тартиботи муқарраршударо вайрон мекунад, аммо ин дафъа вай стратегияи дигари дӯстдоштаи худро интихоб мекунад: на ҳарчи зудтар, балки пеш аз ҳама дуруст. Бояд гуфт, ки Apple ин дафъа воқеан вақти худро гирифт. Хизматрасониҳо ба монанди Spotify, Rdio, Deezer ё Google Play Music чанд сол боз фаъолият мекунанд.
Масалан, Spotify-и Шветсия, пешвои бозор, дар айни замон дар бораи 80 миллион корбарони фаъол гузориш медиҳад, бинобар ин Apple дарк кард, ки барои ба таври воқеӣ дастрас шудан ҳатто ба ин корбарони мавҷудаи хидматҳои ҷараёнӣ, онҳо бояд ҳадди аққал як чизи хуб, вале идеалӣ пайдо кунанд. боз хам бехтар.
Аз ин рӯ, бузургҷуссаи Калифорния, сарфи назар аз тахминҳои беохири ВАО, ба омадани хидмати нави худ шитоб накард. Ин аст, ки ӯ як сол пеш, вақте ки Beats-ро ба маблағи се миллиард доллар харида буд, бузургтарин сармоягузориро дар таърихи худ анҷом дод. Ҳоло маълум мешавад, ки яке аз ҳадафҳои асосӣ Beats Music буд, хидмати ҷараёнро, ки Ҷимми Иовин ва Доктор Д. Дре. Маҳз ин ду нафар яке аз мардони калидӣ дар паси Apple Music мебошанд, ки бар пояи Beats сохта шудааст, ҳарчанд то ҳадди имкон ба экосистемаи Apple ҳамгиро шудаанд.
Ва инак, мо ба калонтарин кортест, ки Apple дар дасти худ дорад ва дар ниҳоят метавонад барои муваффақияти хидмати нав комилан муҳим бошад. Бо Spotify ҳамчун рақиби асосӣ содда нигоҳ дошта, Apple Music чизи дигаре ё чизи дигареро пешниҳод намекунад. Ҳарду хидмат эҳтимолан тақрибан якхела доранд (ба истиснои Тейлор Свифт) каталогҳои зиёда аз 30 миллион сурудҳо, ҳарду хидматҳо ҳама платформаҳои асосиро дастгирӣ мекунанд (Apple Music дар Android тирамоҳ меояд), ҳарду хидмат метавонанд мусиқиро барои гӯш кардани офлайн зеркашӣ кунанд ва арзиши ҳарду хидматҳо. (ҳадди ақал дар Иёлоти Муттаҳида) ҳамон 10 доллар.
Apple бо интизорӣ тамоми кортҳои худро гум накард
Аммо пас ду чизи асосӣ вуҷуд дорад, ки Apple аз рӯзи аввал Spotify-ро нест мекунад. Apple Music ҳамчун як қисми экосистемаи мавҷуда ва хуб коркунанда меояд. Ҳар касе, ки iPhone ё iPad-и нав мехарад, дар мизи кории худ нишонаи Apple Music дорад. Ҳар семоҳа танҳо даҳҳо миллион iPhones фурӯхта мешавад ва махсусан барои онҳое, ки ҳанӯз дар бораи ҷараён нашунидаанд, Apple Music осонтарин вуруд ба ин мавҷ хоҳад буд.
Давраи озмоишии семоҳа, ки дар давоми он Apple ба ҳама муштариён имкон медиҳад, ки мусиқиро ройгон пахш кунанд, низ кӯмак хоҳад кард. Ин бешубҳа шумораи зиёди корбаронро аз рақибон ҷалб хоҳад кард, махсусан онҳое, ки аллакай ба экосистемаи себ пайвастанд. Бе сармоягузории ибтидоӣ, онҳо метавонанд ба осонӣ Apple Music-ро дар баробари Spotify, Rdia ё Google Play Music санҷанд. Он инчунин ба шунавандагоне муроҷиат хоҳад кард, ки то ҳол китобхонаҳои пурборшудаи iTunes-ро ба манфиати ҷараён нагузоштаанд. Дар якҷоягӣ бо iTunes Match, Apple Music акнун ба онҳо дар доираи як хидмат бароҳатии ҳадди аксарро пешкаш мекунад.
Чизи дуюм, ки барои корбарон он қадар муҳим нест, балки аз нуқтаи назари Apple против. Spotify инчунин ҷолиб он аст, ки дар ҳоле ки ҷараёнҳои мусиқии Spotify як тиҷорати ҳаётан муҳим аст, барои Apple ин танҳо як қатра дар уқёнуси маҳсулот ва хидматҳост, ки фоида меорад. Оддӣ карда гӯем: агар Spotify модели устувори дарозмуддатро пайдо накунад, то аз ҷараёнҳои мусиқӣ пули кофӣ ба даст орад, он ба мушкилот дучор хоҳад шуд. Ва ин савол аксар вақт баррасӣ мешавад. Apple набояд ба хидмати он ин қадар таваҷҷӯҳ кунад, гарчанде ки албатта он барои пул кор кардан ин корро намекунад. Пеш аз ҳама, ин як пораи дигари муаммо барои ӯ хоҳад буд, вақте ки ӯ ба корбар функсияи дигареро дар дохили экосистемаи худ пешниҳод мекунад, ки барои он ба ҷои дигар рафтан лозим нест.
Ба андешаи бисёриҳо - ва Apple албатта умедвор аст, - аммо дар ниҳоят, чӣ Apple Music-ро фарқ мекунад ва дар тасмимгирии мардум дар мавриди интихоби кадом хидмат нақш мебозад, чизи дигар аст: радиостансияи Beats 1. Агар шумо хусусиятҳои Spotify ва Apple Music дар паҳлӯ ба паҳлӯи ҷадвал, шумо хоҳед дид, ки он танҳо дар ин ҷо фарқ мекунад - Apple мехоҳад худро бо радиое, ки ба соли 2015 мувофиқ аст, тела диҳад.
Радиои замони муосир
Идеяи эҷоди як радиои муосир аз Трент Резнор, пешсафи ширкати Nine Inch Nails, ки Apple низ дар доираи хариди Beats ба он ворид шуд, пайдо шуд. Резнор вазифаи сармутахассиси эҷодии Beats Music-ро ишғол мекард ва инчунин дар рушди Apple Music сухани бузург дошт. Истгоҳи Beats 1 фардо дар соатҳои аввали замони мо бо интизории зиёд ба кор оғоз мекунад, зеро ҳама тамошо мекунанд, ки оё радиои Apple дар асри 21 муваффақ шуда метавонад.
Қаҳрамони асосии Beats 1 Зейн Лоу мебошад. Apple ӯро аз Би-би-сӣ кашид, ки ин ҷавони чилу яксолаи Зеландияи Нав дар Радиои 1 барномаи хеле муваффақ дошт. Дар тӯли дувоздаҳ сол, Лоу дар Бритониё ба ҳайси як "тазчин"-и пешқадам кор мекард, яъне ба ҳайси касе, ки аксар вақт ба танзим медарояд. тамоюлҳои мусиқӣ ва чеҳраҳои нав кашф карданд. Вай яке аз аввалинҳо буд, ки таваҷҷӯҳро ба рассомони машҳур ба монанди Адел, Эд Ширан ё Маймунҳои Арктикӣ ҷалб кард. Ҳоло Apple умедвор аст, ки ба саноати мусиқӣ ҳамон таъсире дошта бошад ва имкони расидан ба миллионҳо шунавандагонро дар саросари ҷаҳон дошта бошад.
Beats 1 ҳамчун як истгоҳи радиои классикӣ фаъолият хоҳад кард, ки барномаи онро ба ғайр аз Лоу, Эбро Дарден ва Ҷули Аденуга се диҷейҳои асосӣ муайян мекунанд. Аммо, ин ҳама нахоҳад буд. Ҳатто овозхонҳои машҳуртарин ба монанди Элтон Ҷон, Фаррелл Вилямс, Дрейк, Ҷейден Смит, Ҷош Хоум аз Квинс аз асри санг ё дуэти электронии бритониёии Disclosure фазои худро дар Beats 1 мегиранд.
Бинобар ин, он модели комилан нодири радиостанция хохад шуд, ки бояд ба замони имруза ва имкониятхои имруза мувофик бошад. «Дар давоми се моҳи охир мо сахт кӯшиш мекардем, ки калимаи наверо пайдо кунем, ки радио нест. Мо ин корро накардем" икрор шуд дар мусоҳиба барои The New York Times Зейн Лоу, ки ба лоиҳаи шӯҳратпараст эътимоди зиёд дорад.
Ба гуфтаи Лоу, Beats 1 бояд ҷаҳони зудтағйирёбандаи попро инъикос кунад ва канале бошад, ки тавассути он синглҳои нав зудтар паҳн мешаванд. Ин як бартарии дигари Beats 1 аст - онро одамон эҷод мекунанд. Ин дар муқоиса бо Pandora, як радиои машҳури интернетӣ дар Иёлоти Муттаҳида, ки мусиқии аз ҷониби алгоритмҳои компютер интихобшударо пешкаш мекунад. Маҳз омили инсонӣ буд, ки Apple ҳангоми муаррифии Apple Music ба таври назаррас пешбарӣ кард ва Зейн Лоу ва ҳамкорони ӯ бояд далели он бошанд, ки он дар Beats 1 арзанда аст.
Илова ба Beats 1, Apple Music инчунин дорои маҷмӯи дигари истгоҳҳо (аслии iTunes Radio) хоҳад буд, ки аз рӯи кайфият ва жанр тақсим карда шудаанд, ба монанди Pandora, аз ин рӯ ба шунавандагон ҳатман маҷбур намешаванд, ки намоишҳо ва мусоҳибаҳои диҷейҳо ва рассомони гуногунро гӯш кунанд, агар онҳо танҳо ба мусиқӣ шавқ доранд. Бо вуҷуди ин, дар ниҳоят, интихоби мусиқӣ аз ҷониби донишмандони воқеӣ, диҷейҳо, рассомон ва дигар мавҷудоти зинда низ метавонад яке аз ҷолиби Apple Music бошад.
Beats Music аллакай барои муваффақияташ дар пешниҳоди мусиқӣ ба корбарон аз рӯи завқи онҳо ситоиш шудааст. Ин чизест, ки дигарон, аз ҷумла Spotify, метавонанд иҷро кунанд, аммо корбарони амрикоӣ (Beats Music дар ҷои дигар дастрас набуданд) аксар вақт иқрор мешуданд, ки Beats Music дар ин замина дар ҷои дигаре буд. Ғайр аз он, мо итминон дошта метавонем, ки Apple минбаъд дар ин "алгоритмҳои инсонӣ" кор кардааст, то натиҷаҳои воқеан беҳтаринро пешниҳод кунад.
Мо дарҳол дар бораи муваффақияти Apple Music намедонем. Ифтитоҳи хидмати ҷараёнҳои деринтизор дар рӯзи сешанбе танҳо оғози сафар барои ба даст овардани шумораи ҳарчи бештари корбарон аст, аммо Apple бешубҳа дорои ассотҳои зиёде дорад, ки ба зудӣ метавонад аз 80 миллион корбарони ҳозираи Spotify зиёдтар шавад. Новобаста аз он ки он экосистемаи ба таври комил коркунанда, радиои беназири Beats 1 ё далели оддии он, ки он хидмати Apple аст, ҳамеша дар ин рӯзҳо хуб мефурӯшад.
Пас, оё ман дуруст мефаҳмам, ки гӯш кардани мусиқии Apple танҳо тавассути телефони мобилӣ имконпазир аст, на тавассути компютер? Агар ин тавр бошад, эҳтимолан ин барои ман нест. Бо сифати сигнали мобилӣ дар Ҷумҳурии Чех, ман ба ҳар ҳол он қадар гӯш намедиҳам. Илова бар ин, ба шумо лозим меояд, ки ба оператор барои интернети бемаҳдуд пули зиёд ҷудо кунед, агар операторон онро дар ин ҷо умуман пешниҳод кунанд (ман метавонам бо 200 мб-и худ кор кунам). Ман инчунин бо радиои "нодир" эҳтиёткор будам. Ин ба назари ман як коркарди такрории Радиои Би-Би-Си аст, ки муддати тӯлонӣ вуҷуд дорад ва ҳар кас метавонад тавассути шабака ва ройгон ҷӯр кунад. Фикр мекунам, ки ҳоло барои ман вақт нарасидааст. Ман ҳоло ҳам метавонам бо iPod кор кунам. :-)
Дар сайти расмӣ (назарияҳо аз блогҳо) айнан чунин мегӯяд: Ҳамчун аъзо, шумо тамоми таҷрибаи Apple Music-ро дар iPhone, iPad, iPod touch, Mac ва компютери худ мегиред. Apple Music тирамоҳ ба Apple TV ва Android меояд.
Истилоҳи MAC/PC тавассути iTunes маънои онро дорад (он инчунин дар он саҳифа бо он аст, ки навсозӣ ба "охирин" бояд анҷом дода шавад).
Дар акси ҳол, ин FAQ дар пайванд аст https://www.apple.com/music/membership/, инчунин якчанд ҷавобҳои дигар вуҷуд доранд ...
1) Ҳатто тавассути компютер.
2) Шумо мусиқиро дар хона дар Wi-Fi зеркашӣ мекунед ва онро дар телефони мобилӣ / планшет / ноутбуки худ захира мекунед. Ҳамин тавр, ба шумо дар роҳ маълумот лозим нест.
3) Оё шумо метавонед сурудҳоро дар Радиои 1 гузаред, агар яке ба шумо маъқул набошад? Оё шумо метавонед бо як клик суруди ҳозир навозишшавандаро захира кунед?
Алекс: Хуб, ман намедонам, аммо дар вебсайти расмӣ гуфта шудааст, ки онро тавассути iTunes кардан мумкин аст (ман дар бораи Windows намедонам)