Михал Жданский Apple TV бори аввал дар мавҷудияти худ телевизиони воқеии мустақимро пешкаш мекунад. Сервер Блумберг иддао дорад, ки шартномаи байни Apple ва яке аз бузургтарин провайдерҳои телевизиони кабелии ИМА Time Warner Cable (TWC) ба охир мерасад. То ба ҳол, Apple TV баъзе хидматҳои ҷараёнро пешниҳод мекард, масалан Netflix ё Hulu, Вай ҳатто ҳафтаи гузашта бо як барнома омад ХБО Go барои обуначиёни ин канал. Бо вуҷуди ин, TWC метавонад садҳо барномаҳоро пешниҳод кунад ва ба ин васила дастгоҳро ба приставкаи мукаммали дорои маркази мултимедиявӣ табдил диҳад.
Барои мо, ин дар худ чандон ҷолиб нест, аммо ин қадами аввал дар роҳи тадриҷан ҷорӣ кардани дигар провайдерҳои кабелии маҳаллӣ ё IPTV (UPC, O2TV, ...) ба Apple TV мебошад. Роҳи дуюми Apple метавонад ин барномаҳои тарафи сеюм барои ТВ Apple бошад. Агар ширкат воқеан як SDK-ро бо API-ҳои мувофиқ барои провайдерҳои мундариҷаи телевизионӣ мебарорад (ва ба ин васила интерфейси пайвастаи корбарро таъмин кунад), пас бояд худи провайдерҳо пешниҳоди худро ба телевизиони Apple пешниҳод кунанд. Чунон ки намояндаи матбуоти чех О2 ба мо гуфт, агар ТВ Apple як модели хуби тиҷорат бошад, оператори ватанӣ ба ин имкон мухолифат намекунад.
