Клара Желинкова Бе Стив Ҷобс, Apple дар зери роҳбарии Тим Кук шахсияти худро аз даст медиҳад, ҳадди аққал ба гуфтаи падари маъракаи афсонавии Think Different. Кен Сегалро метавон ҳамчун шахсе номид, ки ба Ҷобс дар бунёди "парастиши одамони себ" кӯмак кард ва масалан, номи iMac-ро эҷод кард. Аз ин рӯ, Segall аз таҷрибаи бештар дар соҳаи маркетинг ва сохтани номи бренди хуб аст.
Ин метавонад бошад шавқи шумо
Дэвид Ҳанак Дар чат барои сервер The Telegraph дар бораи он, ки чӣ тавр Ҷобс мехост, ки одамон бевосита маҳсулоти Apple-ро орзу кунанд. Имрӯзҳо гуфта мешавад, ки Apple аз маркетинги бади iPhones бештар аз даст медиҳад, асосан аз он сабаб, ки маъракаҳо бештар ба вазифаҳои он нигаронида шудаанд ва одамон ба бренд ягон иртиботи эмотсионалӣ эҷод намекунанд. Ба гуфтаи ӯ, ин чизест, ки Apple имрӯз намерасад, ҳарчанд он то ҳол яке аз муҳимтарин ширкатҳои технологӣ аст.
“Айни замон Apple барои телефонҳои гуногун маъракаҳои гуногун эҷод мекунад, ки ман ҳамеша онро нолозим мепиндоштам. Онҳо бояд шахсиятеро барои телефон созанд, чизе, ки одамон мехоҳанд қисми он бошанд, зеро дар он вақт он аз хусусиятҳои телефон болотар хоҳад буд. Маҳз ҳамин мушкилот аст, вақте ки шумо дар категорияи баркамол ҳастед ва фарқиятҳо дар хусусиятҳои телефон ба таври назаррас хурдтаранд, шумо чӣ гуна чунин чизеро таблиғ мекунед? Дар ин вакт савдогари ботачриба бояд ба кор даромад.''
Стив Ҷобс бо бренд ҳадафи равшане дошт. Вай мехост, ки одамон бо Apple як алоқаи эмотсионалӣ ташкил кунанд ва аз ӯ хафа нашаванд, ҳатто агар бренд зидди қонун бошад. Ҷобс ба маркетинг муносибати комилан дигар дошт ва ба гуфтаи Сегалл, фарқиятҳо ҳоло хеле намоёнанд. Ширкат на ба маълумот, балки ба инстинктҳо такя мекард ва корҳое мекард, ки таваҷҷӯҳи зиёдро ба худ ҷалб мекард. Аммо ҳоло гуфта мешавад, ки вай бо дигарон мувофиқ аст ва дар ҳеҷ чиз истисноӣ нест.
Сегал бовар дорад, ки Тим Кук ба тавсияҳои одамони гирду атрофаш амал мекунад, ки ба гуфтаи ӯ, каме дилгиркунанда аст. Бо вуҷуди ин, вай фикр мекунад, ки Apple ҳанӯз ҳам навовар аст, ки дар як лексияи Корея дар бораи қудрати соддагӣ гуфта буд.
Фотогалерея
Рости калон. Танҳо ин як бук аст, шояд мисли Тим нест, барои ҳамин онҳо нанишастанд.