Хонза Дворский Зиёда аз ду сол пеш, Apple замимаеро барои мутолиаи китобҳои электронӣ бо номи iBooks ва iBookstore муаррифӣ кард - бахши дигари iTunes, эҳтимол кам кам интизор буданд, ки баъдтар китобҳои электронӣ то чӣ андоза баҳсбарангез хоҳанд шуд. Ҷалби асосии истифодаи iBooks, албатта, насли якуми iPad буд, ки худи ҳамон рӯз муаррифӣ шуд.
Пайвастшавӣ байни китобҳо ва iPad тааҷҷубовар нест. Вақте ки мо ба соли 2007 бармегардем, вақте ки аввалин iPhone равшании рӯзро дид, он вақт директори Apple Стив Ҷобс онро ҳамчун маҷмӯи се дастгоҳ муайян кард: телефони мобилӣ, коммуникатори интернетӣ ва iPod кунҷи васеъ. iPad ду хусусияти асосиро нигоҳ доштааст. Ба ҷои телефон, он китобхонист. Ва муваффақияти бузурги хонандагони Amazon Kindle, ҳатто дар асри 21 таваҷҷуҳи бепоён ба китобро исбот кард.
Стратегияи Amazon
Агар шумо хоҳед, ки дар соли 2010 китоби электронӣ харед, шумо эҳтимол ба бузургтарин мағозаи онлайни ҳам китобҳои коғазӣ ва ҳам рақамӣ Amazon рафтаед. Он вақт ин ширкат зиёда аз 90% тамоми китобҳои электронӣ ва қисми зиёди китобҳои чопиро мефурӯхт. Гарчанде ки Амазонка ҳарду намуди китобро аз ноширон бо як нарх харида бошад ҳам, аксаран китобҳои рақамиро бо нархи хеле пасти 9,99 доллар фурӯхт, ҳарчанд аз онҳо фоида ба даст овард. Вай аз хонандагони Kindle, ки шумораи онҳо дар бозор босуръат меафзояд, боз ҳам бештар ба даст овард.
Бо вуҷуди ин, ин "давраи тиллоии" Амазонка барои ҳамаи ширкатҳои дигар, ки мехостанд ба бозори китобҳои электронӣ ворид шаванд, даҳшатнок буд. Фурӯши китобҳо аз арзиши пасттар барои ҳар як фурӯшанда, ки ин талафотро бо фоида дар соҳаи дигар ҷуброн карда наметавонад, дар дарозмуддат устувор нахоҳад буд. Аммо, Amazon ҳамчун як мағозаи онлайн аз таблиғ ва саҳмияҳои фурӯш пул ба даст овард. Аз ин рӯ, ӯ метавонист ба фурӯши китобҳои электронӣ субсидия диҳад. Рақобати шадид маҷбур шуд, ки нархҳоро ба таври номутаносиб коҳиш диҳад ё фурӯши китобҳоро комилан қатъ кунад. Ноширон ба ин вазъият коре карда наметавонис-танд, зеро дар ба ном «модели яклухт» (модели яклухт) фурушанда хак дорад, ки нарххоро бо хар рох мукаррар намояд.
Муносибати нав
Нашри iPad пеш аз чанд моҳи музокироти Стив Ҷобс бо таъминкунандагони китобҳои электронӣ барои iBookstore сурат гирифт. Ин мағозаи онлайни китобҳои электронӣ бояд яке аз сабабҳои харидани iPad гардад. Таъминкунандагоне, ки ба онҳо муроҷиат карданд, асосан ноширони китобҳо буданд, ки аз ҷониби сиёсати нархгузории Amazon маҷбур карда шуданд. Бо вуҷуди ин, Ҷобс мехост, ки iBookstore-и навбунёд дар ҳамон модели фурӯше кор кунад, ки чанд сол пеш аввалин мағозаи бузурги онлайни мусиқии ҳуқуқӣ, “iTunes Store” ва баъдтар нармафзори iOS “App Store”-ро таъсис дода буд. Онҳо дар рӯи ба истилоҳ "модели агентӣ" кор карданд, ки дар он Apple танҳо ҳамчун "агентӣ-пистрибютор"-и мундариҷаи аз ҷониби муаллифони худ пешниҳодшуда амал мекунад ва 30% фурӯшро барои паҳнкунӣ нигоҳ медорад. Аз ин рӯ, муаллиф ҳам нархи кор ва ҳам фоидаи худро пурра назорат мекунад.
Ин модели оддӣ ба шахсони алоҳида ва тиҷорати хурд имкон дод, ки ба бозор ворид шаванд ва таъсири бартаридоштаи корпоратсияҳои бузургро, ки захираҳои зиёди таблиғотӣ ва паҳнкунӣ доштанд, шикастанд. Apple зиёда аз 300 миллион хонандагони эҳтимолиро ба муаллифон дар экосистемаи худ таъмин мекунад ва ба таблиғ ва инфрасохтори iBookstore ғамхорӣ мекунад. Ҳамин тариқ, бори аввал мо ба ҷаҳоне ворид шудем, ки дар он сифати мундариҷа муҳим аст, на миқдори пуле, ки эҷодкор метавонад барои таблиғ сарф кунад.
Ноширон
Ноширони амрикоии Hachette Book Group, HarperCollins, Macmillan, Penguin ва Simon & Schuster аз ҷумлаи бисёре ҳастанд, ки аз "модели агентӣ" истиқбол кардаанд ва таъминкунандагони мундариҷаи iBookstore шудаанд. Аксари китобҳои дар Иёлоти Муттаҳида нашршуда ба ин ширкатҳо рост меоянд. Пас аз ворид шудани Apple ба бозори китобҳои электронӣ, ба онҳо аллакай имкони интихоби тарзи фурӯши китобҳои худ дода шуд ва Amazon оҳиста-оҳиста аксарияти мутлақи бозорро аз даст дод. Ноширон аз мавқеи тобеи худ бо Амазонка баромаданд ва тавассути гуфтушунидҳои сахт ё шартномаҳои мусоидтар ба даст оварданд (масалан, Penguin) ё онро тарк карданд.
[do action=”citation”]“Тасдиқи маҷбурии нархҳо дар саросари бозор” рӯй дод - он танҳо аз ҷониби кӣ хато кардааст. Дар асл, Amazon кард.[/do]
Маъруфияти модели "агентӣ" инчунин аз он шаҳодат медиҳад, ки танҳо пас аз чор моҳи оғози кораш (яъне пас аз баровардани насли якуми iPad) ин усули фурӯш аз ҷониби аксарияти ноширон аллакай қабул карда шудааст. ва фурӯшандагон дар Иёлоти Муттаҳида. Ин инқилоб дар эҷод, фурӯш ва паҳнкунии китобҳои электронӣ ба рушди соҳа, омадани муаллифон ва ширкатҳои нав ва ба ин васила ба вуҷуд омадани рақобати солим мусоидат кард. Имрӯз, ба ҷои $9,99 барои як китоб, нархҳо аз $5,95 то $14,95 барои ҷилдҳои электронии калонтаранд.
Амазонка таслим намешавад
Дар моҳи марти соли 2012 ҳама чиз нишон дод, ки "модели агентӣ" як роҳи муқарраршуда ва амалкунандаи фурӯш аст, ки аксариятро қонеъ мекунад. Ба ғайр аз Amazon, албатта. Ҳиссаи ӯ дар китобҳои электронии фурӯхташуда аз 90% то 60% коҳиш ёфт ва илова бар ин, ӯ рақобатро илова кард, ки вай кӯшиш мекунад, ки бо ҳар роҳ аз он халос шавад. Дар мубориза барои аксарияти бехатар дар бозор ва қудрати мутлақ бар ноширон, ҳоло умед ба ӯ дар шакли даъвои Вазорати адлияи ИМА (минбаъд "DOJ") алайҳи Apple ва дар боло оварда шудааст. 5 ноширро бо иттиҳоми ҳамкорӣ дар "таъйини маҷбурии нархҳо" барои тамоми бозор зикр карданд.
DOJ як нуктаи хеле ҷолиберо баён кард, ки ман бо он розӣ ҳастам: "тасдиқи маҷбурии нархҳо дар бозор" рӯй дод - он танҳо аз ҷониби кӣ хато кардааст. Дарвоқеъ, Amazon чунин кард, вақте ки як ширкати дорои 90% бозор, онҳо нархи аксари китобҳоро (аз нархи харид) дар $9,99 нигоҳ доштанд. Баръакс, Apple тавонист монополияи Amazon-ро шикаст диҳад ва барои рақобат ҷой фароҳам кунад.
Назарияи тавтиъа
DOJ минбаъд ширкатҳои дар боло зикршударо барои гузаронидани "маҷлисҳои махфӣ" дар тарабхонаҳои Манҳеттан айбдор мекунад. Ин зоҳиран кӯшиши исботи "ҳамкорӣ"-и гӯё ҳамаи ширкатҳои зикршуда дар гузариши умумӣ ба "модели агентӣ" аст. Гузариш ва тағироти ҷаҳонӣ дар тамоми соҳа ғайриқонунӣ хоҳад буд, аммо DOJ инчунин бояд ҳамаи ширкатҳои сабтро, ки барои iTunes Store мусиқӣ таъмин мекунанд, маҳкум кунад, зеро маҳз ҳамин вазъият 10 сол пеш рух дода буд. Он гоҳ Apple ба мундариҷа ниёз дошт ва бо ҳар як ширкат шартҳои махсуси ҳамкорӣ гуфтушунид кард. Далели он, ки ҳамаи ин ширкатҳо дар як вақт ба истифода аз "модели агентӣ" шурӯъ карданд (вақти таъсиси iTunes Store) ба касе зарар нарасонд, зеро ин аввалин кӯшиши қонунӣ кардани фурӯши мусиқӣ тавассути Интернет буд. .
Ин "маҷлисҳои махфӣ" (музокироти тиҷорӣ хонед) баъдан ба ҳама кӯмак кард ва ҳеҷ як ширкати бузург аз ин иқдом даромади худро аз даст надод. Бо вуҷуди ин, дар соҳаи саноати китобҳои электронӣ, бозичаҳои Амазонка "пайдо карда шудаанд" ва он бояд ба ноширон шароити беҳтареро пешниҳод кунад. Аз ин рӯ, барои ӯ муфид хоҳад буд, ки нишон диҳад, ки ноширон бо Apple дар алоҳидагӣ не, балки ҳамчун гурӯҳ сару кор доранд. Танҳо дар ин сурат онҳо метавонистанд маҳкум шаванд. Аммо изҳороти чанд раҳбари нашриётҳои номбурда комилан рад мекунад, ки ин тасмими инфиродии ширкатҳои алоҳида набудааст.
Гузашта аз ин, даъвои Apple барои "таъйини нархҳо" ба назари ман бемаънӣ менамояд, бо назардошти он, ки модели агентии онҳо комилан баръакс мекунад - он қудратро бар нархи асарҳоро дубора ба дасти муаллифон ва ноширон медиҳад, ба ҷои он ки фурӯшанда дар саросари ҷаҳон муқаррар карда шавад. Аз ин рӯ, тамоми раванд иштироки қавии Амазонкаро нишон медиҳад, зеро он танҳо тавассути манъ кардани модели аллакай амалкунандаи "агентӣ" чизе ба даст меорад.
Ҷараёни раванд
Дар ҳамон рӯзе, ки даъво пешниҳод карда шуд, се нафар аз панҷ ношири айбдоршаванда (Hachette, HarperCollins ва Simon & Schuster) даст кашиданд ва ба шартҳои хеле сахти ҳалли берун аз суд, ки қисман маҳдуд кардани модели агентӣ ва дигар шартҳоро дар бар мегиранд, розӣ шуданд. манфиатҳо барои Amazon. Макмиллан ва Пингвин якҷоя бо Apple ба қонунӣ будани кирдорашон изҳори боварӣ карда, омодаанд дар додгоҳ бегуноҳии худро исбот кунанд.
Пас ҳама чиз танҳо оғоз мешавад.
Оё ин дар бораи хонандагон нест?
Новобаста аз он ки мо ба тамоми раванд чӣ гуна назар мекунем, мо наметавонем ин далелро инкор кунем, ки бозори китобҳои электронӣ пас аз омадани Apple ба таври беҳтар тағйир ёфт ва рақобати солим (ва дарранда) фароҳам овард. Илова ба муборизаҳои ҳуқуқӣ дар бораи ҳар як таърифи калимаи "ҳамкорӣ" суд инчунин дар бораи он хоҳад буд, ки оё Apple ва ноширон метавонанд ин далелро исбот кунанд ва озод шаванд. Ё онҳо воқеан собит хоҳанд шуд, ки рафтори ғайриқонунӣ доранд, ки дар ҳолати шадид метавонад маънои ба поён расидани iBookstore ва китобҳои дарсии рақамӣ барои мактабҳо, бозгашт ба модели яклухт ва барқарории монополияи Амазонкаро дошта бошад.
Пас, биёед умедворем, ки ин рӯй нахоҳад дод ва ба муаллифони китоб ҳанӯз иҷозат дода мешавад, ки нархи асарҳои худро муқаррар кунанд ва онҳоро бо ҷаҳониён мубодила кунанд. Ин ақли солим бар кӯшишҳои Амазонка барои аз байн бурдани рақобат тавассути судҳо бартарӣ хоҳад дошт ва мо то ҳол имкони интихоб карданро дорем, ки аз кӣ ва чӣ гуна китоб мехарем.
[мақолоти марбут]
Хуб, Apple ҳам сазовори рақобат нест: D
Ман бояд бигӯям, ки дифои Apple дар сервери бахшида ба ин бренд дар ҷои худ аст ва ман инро мефаҳмам. Хуб, мо низ бояд ба он аз нуқтаи назари истеъмолкунанда назар кунем, бинобар ин ман ҳар рақобатеро, ки нархи китобро паст мекунад, сарфи назар аз усули фурӯш истиқбол мекунам. Аз ин рӯ, ман зид нестам, ки Амазонка китобҳоро аз арзиши камтар фурӯшад. Охир, ба худи нашриётхо вобаста аст, ки ман бо кихо хамкорй кунам ё не. Хуб, далели он, ки Амазонка 90% ҳиссаи ин бозорро дошт, эҳтимол инчунин ба чизе ишора мекунад, яъне ҳеҷ кас наметавонист бифаҳмад, ки чӣ тавр фурӯши китобҳо. Ман намехоҳам ҳеҷ яке аз ин ширкатҳоро дар ин ҷо дифоъ кунам, хуб мешуд, ки ҳардуи онҳо солим нигоҳ дошта шаванд. Тавре гуфтам, мо интихоб дорем, ин демократия аст ва ғайра.
Аммо ҳамеша аз нуқтаи назари истеъмолкунанда, дар ин ҷо муборизаи рақобатӣ вуҷуд дошт, яъне муборизаи муаллифи китоб бар зидди. Амазонка, тавре ки дар мақола навишта шудааст, дар iBookstore китобҳо аз 5.95 то 14.95 доллари амрикоӣ фарқ мекунанд, дар ҳоле ки Amazon умуман нархи ягонаи 9.99 USD дорад;)
Оё ин муборизаи фурӯшандагон ва ноширон нест? Яъне, фурӯшандагон бар зидди фурӯшандагон, зеро хароҷоти истеҳсоли китоби электронӣ ҳадди ақалл аст. Муаллифони китобҳо мисли ҳамешагӣ комилан берунанд…
Хуб, ба ман аҷиб менамояд... агар як мақомот бо қарори худ монополияи бренди дигарро таъсис дода бошад, пас мақомоти зиддимонополӣ (асосан хеле сахтгир) Амрико бояд дахолат кунад, дуруст? Дар акси ҳол, мақолаи хеле ҷолиб.