Михал Марек Даҳ сол мешавад, ки овозхони маъруф Боно аз гурӯҳи ирландии U2 лоиҳаи хайрияи худро таъсис додааст сурх. Ҳоло ин ташаббус ҳамчун намунаи барҷастаи «капитализми созанда», ки имрӯз дар ҳама ҷо паҳн шудааст, номида мешавад. Вақте ки Боно лоиҳаро якҷоя бо Бобби Шрайвер таъсис дод, ин як чизи хеле беназир буд.
Ба зудӣ пас аз оғози ин ташаббус, Боно ва Бобби, ки ҷияни раисиҷумҳури пешини ИМА Ҷон Кеннедӣ ҳастанд, тавонистанд бо ширкатҳои азим, аз ҷумла Starbucks, Apple ва Nike ҳамкорӣ кунанд. Ин ширкатҳо аз он замон бо тамғаи (RED) маҳсулот баровардаанд ва даромад аз фурӯши ин маҳсулот барои мубориза бо СПИД дар Африқо меравад. Дар тӯли даҳ сол, ин маърака 350 миллион доллари амрикоиро ҷамъ овард.
Холо ташаббус дар шакли дахсолаи нав ба душворихо дучор меояд ва Бонови ва дигарон. муяссар шуд, ки боз як шарики тавоно пайдо кунад. Ин Бонки Амрико аст, ки аллакай дар соли 2014 ба маъракаи Сурх 10 миллион доллар хайрия карда буд, вақте ки он барои ҳар як зеркашии ройгони "Ноён"-и U1 ҳангоми Super Bowl 2 доллар пардохт кардааст. Ахиран ин бонки бузурги амрикоӣ 10 миллион доллари дигар партофт ва илова бар ин, ба намоиши аксҳои модарони мубталои ВИЧ ва тифлони солим ба шарофати Ред дар банкоматҳояшон оғоз кард. Маҳз интиқоли вируси ВНМО аз модари ҳомила ба фарзандаш аст, ки Боно барои мубориза бо он талош мекунад.
Брайан Мойниҳан аз Бонки Амрико мегӯяд: "Агар мо метавонем ин доруҳоро (антиретровирусӣ, ёддошти муаллиф) ба дасти модарон бирасонем, онҳо ба фарзандонашон сироят нахоҳанд кард ва мо метавонем аз паҳншавии ин беморӣ пешгирӣ кунем." Боно илова мекунад, ки пуле, ки Project Red тавлид кардааст, барои одамон комилан муҳим аст ва ҷони онҳоро наҷот медиҳад. Боно инчунин то чӣ андоза самаранок будани лоиҳаи Сурхро барои маориф ситоиш мекунад. «Акнун шумо метавонед ба банкомати Bank of America дар Толедо, Огайо равед ва шумо тасвири кӯдакони аз СПИД таваллудшударо хоҳед дид, ки дар Ред таваллуд шудаанд. Ин маъно дорад."
Гуфта мешавад, ки Боно ба зудӣ фаҳмид, ки барои ӯ дастгирии кофии сиёсӣ барои нақшаҳояш душвор хоҳад буд. Мубориза бо СПИД дар Африқо чизе нест, ки як сиёсатмадори амрикоӣ дар даҳ соли пеш дар интихобот пирӯз шуда метавонист. Маблағеро, ки аз маъракаи сурх ҷамъоварӣ шудааст, ташкилоти ғайритиҷоратӣ идора мекунад Фонди ҷаҳонӣ, ки барои нест кардани ВИЧ/СПИД, варача ва сил мубориза мебарад. Ин созмон дар як сол бо 4 миллиард доллар фаъолият мекунад, асосан аз ҳисоби ҳукуматҳо ва Red саховатмандтарин донори бахши хусусии он аст.
Шояд муҳимтар аз маблағҳои ба даст овардашуда таҳсилоти зикршуда бошад, ки аз даҳони роҳбарони ширкатҳои бузург назар ба даҳони мутахассисони соҳаи тиб хеле муассиртар аст. СПИД аллакай ҳудуди 39 миллион нафарро куштааст ва модарони мубталои ВНМО ба кӯдакони ҳомилаашон идома медиҳанд. Бо вуҷуди ин, шумораи интиқолҳо ба туфайли дастрасии хеле беҳтари табобат ба таври назаррас коҳиш меёбад ва Red дар ин саҳм дорад. "Вақте ки ман ва Ред оғоз кардем, 700 000 нафар дар табобати ВНМО буданд, ҳоло 15 миллион нафар бо доруҳои худ ҳастанд" мегӯяд Боно.
Тавре ки қаблан зикр гардид, Apple низ дар маъракаи сурх иштирок мекунад. Ҳамкориро бо овозхони маъруфи рок аллакай Стив Ҷобс оғоз карда буд, ки iPod-и сурхро барои фурӯш таҳти бренди (RED) ба фурӯш баровардааст. Ҳамкорӣ аз он вақт ва ғайр аз фурӯш идома дошт дигар махсулот (масалан, Smart Cover сурх ва гӯшмонакҳои Smart Case ё Beats) Apple низ бо роҳи дигар ҷалб карда шудааст. Дизайнерҳои Apple Ҷонӣ Айв ва Марк Нюсон барои музоядаи махсус маҳсулоти беназири тарҳрезӣ ба монанди камераи тағирёфтаи Leica Digital Rangefinder, ки ба музояда 1,8 миллион доллар фурухта шуд. Apple инчунин дар як қатор чорабиниҳои дигар иштирок кард. Ҳамчун як қисми охирин, вақте ки зери бренди (RED), дар байни чизҳои дигар, ӯ инчунин барномаҳои муваффақи iOS-ро барои Red фурӯхт. зиёда аз 20 миллион доллар ҷамъ овард.
Дар натиҷа, ҳатто тарроҳи Apple Ҷонӣ Айв дар бораи маъракаи Red мусоҳиба карда шуд ва ӯ бояд ба саволе посух диҳад, ки оё вай фикр мекунад, ки ин маърака ба ширкатҳои дигар дар андешаи онҳо дар бораи масъулияти иҷтимоӣ дар муҳити корпоративӣ таъсир кардааст. Ҷонӣ Айв посух дод, ки вай бештар ба он таваҷҷӯҳ дорад, ки модар чӣ гуна ҳис мекунад, ки духтараш метавонад зиндагӣ кунад, на ин ки маъракаи Сурх ба ширкатҳои дигар таъсире дошта бошад.
Дар ин бора ӯ меафзояд: «Он чизе, ки маро ба дил бурд, бузургӣ ва зишт будани мушкилот буд, ки маъмулан нишонаи рӯйгардонии мардум аз он аст. Ба ман хеле писанд омад, ки чӣ гуна Боно мушкилотро ҳамчун мушкилоте дид, ки бояд ҳал шавад."
