Ондрей Холзман Ҳар рӯз Times молиявӣ дирӯз бо хабаре расид, ки Apple барои харидории Beats Electronics, истеҳсолкунандаи гӯшмонакҳои машҳури Beats by Dr. Дре. Нархи тахминии харид 3,2 миллиард долларро ташкил медиҳад, ки гаронтарин харид дар таърихи Apple ва аз рэпер Dr. Дре, ки ҳамроҳ бо собиқадори соҳаи мусиқӣ Ҷимми Иовин ширкат таъсис дод, ӯро миллиардер доллар кард.
Гарчанде ки баъзе расонаҳо оҳиста-оҳиста баста шудаанд, ҳеҷ чиз то ҳол расмӣ нест. Тибқи иттилои Financial Times, эълон бояд ҳафтаи оянда рӯй диҳад, то он вақт мо метавонем танҳо тахмин кунем. Харидро Тайрез Гибсон ба таври ғайрирасмӣ тасдиқ кард, ки видеоеро ба аккаунти Фейсбуки худ бор кард, ки дар он якҷоя бо доктор Доктор Гибсон ҷашн гирифта мешавад. Боварӣ ҳосил кунед, ки рэпер аввалин миллиардер дар ҷаҳони хип-хоп шуд. Дар паёми аслӣ, ки видео ба он замима шудааст, матни зерин дошт:
Чӣ тавр ман таҳсилро бо доктор. Дре шабе, ки ба таври оммавӣ эълон шуд, ки ӯ бо Apple 3,2 миллиард шартнома бастааст!!! БАТС ТАНҲО ҲИП ҲОПРО ТАҒГИР КАРД!!!!!!”
Баъдтар ин навор аз байн бардошта шуд, аммо то ҳол дар YouTube пайдо кардан мумкин аст. Бо вуҷуди ин, на Apple ва на Beats Electronics то ҳол чизе дар бораи хариди эҳтимолӣ шарҳ надодаанд ё эълон накардаанд, бинобар ин, он бояд "гӯё" ҳисобида шавад. Аллакай дар гузашта мо метавонистем дар бораи харидҳои шабеҳ шунидем, ки дар ниҳоят як мурғобии журналистӣ шуд.
Танҳо аломатҳои савол ва номаълум
Ҳеҷ кас воқеан намедонад, ки чаро Apple мехоҳад Beats Electronics-ро зери қаноти худ бигирад, аммо ҳама назарияҳои имконпазирро пешниҳод мекунанд. Ва гарчанде ки то ҳол аломатҳои саволҳои зиёд вуҷуд доранд, чанд нукта вуҷуд дорад, ки Тим Кук метавонист тасмим гирифт, ки ба созиш нури сабз диҳад. Дар ниҳоят, чизи муҳимтарине, ки Apple ба туфайли хариди имконпазир ба даст меорад, шояд на гӯшмонакҳои барҷаста ё хидмати ҷараёнҳои мусиқӣ, балки Ҷимми Иовин бошад. Амрикои шасту яксола воқеан як аскари бузурги саноати фароғатӣ аст. Вай бо бренди сабти Interscope Records маъруф аст ва ҳамчун директори генералии Beats Electronics кор мекунад. Барои Apple робитаи он бо Ҳолливуд ва ҷаҳони мусиқӣ ҷолиб аст. Iovine ба ҳайси роҳбари ширкати мусиқӣ кор карда, мусиқӣ, филмҳо ва сериалҳои телевизиониро истеҳсол мекард ва дар ҳама ҷо муваффақ буд.
Агар Apple Beats Electronics-ро мехарад, маълум нест, ки мавқеи нави Айовин чӣ гуна хоҳад буд, гарчанде ки аллакай гуфта мешавад, ки ӯ метавонад мушовири наздики Тим Кук бошад ё ҳатто барои тамоми стратегияи мусиқии Apple масъул бошад, аммо бигзор ӯ аллакай буд. Apple дар ҳама гуна вазифа кор кунад, дар ӯ як гуфтушуниди хеле пурқувватро ба даст меорад. Гарчанде ки Тим Кук дар ихтиёри худ як қатор менеҷерони қобилиятнок дорад, Айовин метавонад шартномаҳоеро ба даст орад, ки Apple мустақилона гуфтушунид карда наметавонад. Apple дар муомила бо ширкатҳои мусиқӣ ё пойгоҳҳои телевизионӣ на ҳамеша муваффақ буд, аммо Iovine дар тамоми соҳаҳо алоқа дорад, бинобар ин ӯ метавонад тағирот ворид кунад.
Бо вуҷуди ин, аввалин чизе, ки аксарият дар бораи Beats Electronics фикр мекунанд, маҳсулоти бренди - гӯшмонакҳои Beats by Dr. Хидмати ҷараёнҳои Dre and The Beats Music. Андешаҳо дар ин ҷо гуногунанд, аммо он эҳтимол бояд хидмати Beats Music бошад, ки Apple барои он ба хазинаи худ ба таври ғайримаъмулӣ мерасад. Дар 10 соли охир дар Купертино онҳо аз тариқи фурӯши албомҳо ва трекҳо дар Дӯкони iTunes дар соҳаи мусиқӣ пул кор мекарданд, аммо замонҳо тағйир меёбанд ва корбарон дигар намехоҳанд барои таронаҳои инфиродӣ пул диҳанд. Хидматҳои ҷараён, ки ё комилан ройгон мебошанд (одатан бо таблиғ) ё бо пардохти ночиз, калон мешаванд ва Apple то ҳол натавонистааст посухи зиёде диҳад. Радиои iTunes-и он танҳо дар чанд кишвар дастрас аст ва он то ҳол наметавонад бо, масалан, машҳури Pandora, ки бояд рақиб бошад, рақобат кунад. Хидматҳо ба монанди Spotify ва Rdio маъруфият пайдо мекунанд ва гарчанде ки онҳо то ҳол тиҷорати фоидаовар нестанд, онҳо тамоюли равшанро нишон медиҳанд.
Барои Apple, хариди Beats Music метавонад як қадами бузург дар ин самт бошад. Бо шарофати Beats Music, ба ӯ дигар лозим намеояд, ки хидмати ҷараёнро аз сифр созад, хидмате, ки Ҷимми Айовин роҳбарӣ мекунад, инчунин нисбат ба Spotify ё Rdio-и зикршуда бартарӣ дорад, зеро он аз ҷониби худи саноати мусиқӣ сохта шудааст, дар ҳоле ки мусобика аксар вакт бо ноширону рассомон мубориза мебарад. Гуфта мешавад, ки дар доираи харид, Apple наметавонад созишномаҳои дар ҳоли ҳозир басташударо, ки онҳо дар Beats Electronics бастаанд, интиқол диҳанд, аммо агар Iovine et al. як бор муваф-фак шуданд, чаро дуюмбора ин корро карда наметавонанд. Аз сӯи дигар, сарфи назар аз як маъракаи бузурги расонаӣ, ки бо оғози соли Beats Music ҳамроҳ буд, тибқи ҳисобҳо, ин хадамот то кунун ҳамагӣ ҳудуди 200 800 корбар пайдо кардааст. Ин рақами комилан ҷолиб барои Apple аст, ки амалан ба сифр баробар аст, аммо дар ин ҷо истеҳсолкунандаи iPhone ва iPad метавонад бо зиёда аз XNUMX миллион ҳисобҳои iTunes саҳм гузорад. Бо вуҷуди ин, дар ин ҷо ду чизи номаълуми хеле калон вуҷуд дорад: чаро ба Apple лозим аст, ки хидмати шабеҳро харад, дар ҳоле ки он албатта метавонад онро мустақилона созад ва чӣ гуна Apple Beats Music-ро ба экосистемаи худ муттаҳид мекунад?
Маҳсулоти дуюми бузурги Beats Electronics - гӯшмонакҳо ба стратегияи Apple ҳатто камтар мувофиқат мекунанд. Ҳарчанд гӯшмонакҳои Beats by Dr. маҳсулоти Apple мебошанд Dre ба он монанданд, ки онҳо бо нархи баланд мефурӯшанд ва ширкат аз онҳо фоидаи калон ба даст меорад, аммо ояндаи онҳо дар зери қаноти Apple тамоман равшан нест. Аммо, бояд дар хотир дошт, ки Apple ба ин гӯшмонакҳо дар мағозаҳои хишти худ дар саросари ҷаҳон фазои назаррас медиҳад ва ҳамин тавр ҳамзамон хуб медонад, ки чӣ гуна Beats by Dr. Dre мефурӯшад. Агар ӯ маҳсулоте ба даст орад, ки дар як сол чандсад миллион доллар фоида меорад, ин иқдоми бад набошад, ҳадди аққал аз ҷиҳати молиявӣ. Ба монанди Beats Music, дар бораи ребрендинги эҳтимолӣ аломати саволи калон вуҷуд дорад. Оё Apple метавонад муносибати худро ба куллӣ тағир диҳад ва маҳсулотро бо номи худ бо бренди дигар фурӯшад? Ё логотип, ки ҷузъи ҷудонашавандаи гӯшмонакҳои маъмул аст, аз байн меравад?
Арзиши гӯшмонакҳои Beats на дар худи сахтафзор, балки дар бренд ва ҳама чизест, ки бо он алоқаманд аст. Beats амалан ба мисли гӯшмонакҳои сафеди iPod даҳ сол пеш барҷастаанд. Ба ҷои гӯшмонакҳои босифат, Beats як аксессуари мӯд, як қисми мақоми иҷтимоии ҷавонон аст. Одамон гӯшмонакҳои Beats-ро барои таҷдиди хуби худ намехаранд (ки ин хеле миёна аст), балки барои он ки онҳо Beats мебошанд.
Бо вуҷуди ин, Apple одат надорад, ки ягон маҳсулоти худро таҳти бренди дигар фурӯшад. Ягона истисно дар ин ҷо нармафзори FileMaker аст, аммо ин як масъалаи хеле пеш аз таърих аст. Вақте ки Apple ширкатеро ба даст меорад, хоҳ он технология ё ширкати нармафзор, маҳсулоти он одатан нопадид мешавад ва ҳама технология ба навъе ба маҳсулоти Apple табдил меёбанд. Маҳз масъалаи ребрендинги эҳтимолӣ ва маънои тамоми харид, ки рӯзноманигоронро ҷудо мекунад. Баъзеҳо - ба монанди блогнависи бонуфуз Ҷон грубер - вай дар ба даст овардани Beats Electronics аз ҷониби Apple ҳеҷ маъно намебинад. Грубер интизор надорад, ки Apple бренди Beats-ро зинда нигоҳ дорад ва вай бовар надорад, ки бояд беш аз 3 миллиард доллар сармоягузорӣ шавад. Дигарон, баръакс, муқобилат мекунанд, ки Apple бо харидани як ширкати бузург чӣ иқдоми бузурге мекунад.
Чунин хариди бузург ба ҳар ҳол як қадами бесобиқа барои Apple хоҳад буд. Одатан, Apple ширкатҳои хурдтареро мехарад, ки ба ҷомеа он қадар маълум нестанд ва барои онҳо маблағи хеле кам сарф мекунанд. Ҳарчанд Тим Кук чанде пеш изҳор дошт, ки Apple ба харидҳои калон мухолиф нест, аммо, фурсати муносиб то ҳол худро муаррифӣ накардааст, чаро ӯ бояд аз пуле, ки Apple ҷамъ кардааст, беш аз чандсад миллион доллар сарф кунад. Ҳоло он бояд беш аз се миллиард бошад, ки ҳашт маротиба бузургтарин харид дар таърихи Apple хоҳад буд. Apple NeXT-ро 18 сол пеш ба маблағи 400 миллион доллар харида буд, аммо ин ҳикоя воқеан бо достони ҳозира муқоиса намекунад.
Бар асоси рӯйхати мусбӣ ва манфии он, бешубҳа имконнопазир аст, ки оё хабар дар бораи хариди дарпешистодаи Beats Electronics аз ҷониби Apple ба ҳақиқат асос ёфтааст, зеро мо ба таври қатъӣ муайян карда наметавонем, ки оё ин як созишномаи муҳим аз ҷониби Apple аст. нуктаи назар ё не. Дар айни замон - агар онҳо ба он таваҷҷӯҳ дошта бошанд - онҳо эҳтимол танҳо дар Apple медонанд.
Хулоса, илова кардани як мушоҳидаи дигар, ки дар робита бо ба даст овардани баррасишуда пайдо мешавад, ҷолиб аст. Beats by Dr. Headphones Дре қисман ба шарофати Dr. Дре, яке аз бузургтарин продюсерҳои хип-хоп дар ҳама давру замон. Ва танҳо Dr. Дре, ки номи аслиаш Андре Ромел Янг аст, метавонад ба Apple таваҷҷӯҳи ҷомеаи сиёҳпӯстони Иёлоти Муттаҳидаро ҷалб кунад. Барои сиёҳпӯстони амрикоӣ гӯшмонакҳои Beats by Dr Dre ҳамчун гаҷети рақами як, дар ҳоле ки iPhone ба ин қишри аҳолӣ аз даст медиҳад. Гуфта мешавад, ки беш аз 70 дарсади сиёҳпӯстон дар Иёлоти Муттаҳида, ки смартфон доранд, Android-ро истифода мебаранд. Монанди таъсири Iovine дар тиҷорат, доктор. Dre метавонад ба Apple барои тағир таъсири назарраси фарҳангӣ расонад.
Ман розӣ шуда наметавонам, ки битҳо ба ҳисоби миёна бозӣ мекунанд ва касе онҳоро танҳо аз рӯи тарроҳӣ мехарад, Beats ҳамеша гӯшмонакҳои босифат дар бозор буд ва аксари студияҳои сабт ва рассомони мустақил соҳиби онҳо ҳастанд, ман дар бораи шумо намедонам, аммо ман таҷрибаи хеле хуб бо таппиши доранд
Андешаи хеле хандовар
Не.
AKG, Audio-Technica, Beyerdynamic, Bowers&Wilkins, Denon, Grado, Sennheiser, Shure, …
Масалан, як ширкати ба монанди Уэстоун ба Apple мувофиқ хоҳад буд... Аммо мо шояд танҳо намедонем, ки ин муомила чист, онҳо албатта чунин халтаро танҳо барои он намедиҳанд, ки доктор Дре бо Кук барои пиво хӯрад.
Ин воқеан аз он вобаста аст, ки дар студияи сабт чӣ сабт мешавад. Beata асосан гӯшмонакҳои хип-хоп мебошанд. Аз ин рӯ, онҳо амиқтарин ва миёнаҳои хеле миёна доранд. Аммо танҳо ва танҳо барои саҳнаи хип-хоп ва дар он ҷое ки басс фаровон аст. Dnb, шояд каме техно ва ғайра. Аммо агар касе мехоҳад рок ё блюз ё ягон чизи дигарро гӯш кунад, гӯшмонакҳои beats мувофиқ нестанд.
Дар мақола гуфта мешавад, ки "миёна" аз ҷиҳати дипломатӣ хуб аст. Дар акси ҳол, барои нарх, онҳо комилан даҳшатнок бозӣ мекунанд. Тамғаҳои номбаркардаи F. Novotny маъно доранд.
Агар ман мехоҳам, ки мусиқии воқеан баландсифатро гӯш кунам ва аз он бо ҳама чиз лаззат барам, битҳо ҳеҷ гоҳ роҳи ҳал нест. Барои он кӯршапарак, ман воқеан метавонам скрипкаҳои арзонтари студияро бихарам, ки дар он скрипка навохтани скрипка он қадар баланд хоҳад буд, ки ман мешунавам, ки мӯйҳо аз сатр ба поён меафтанд ва камон дар биниам чуқур меафтад.
Ва ин ғавғо барои мухлисони хип-хоп.
Ман Beats Pro дорам… Ман бешубҳа онҳоро ҳамчун гӯшмонакҳои миёна арзёбӣ намекунам! Моделҳои арзонтар (гаронтар) албатта алтернативаҳо доранд (мисли ҳама чиз).