Рекламаро пӯшед

Хонандагони мӯҳтарам, Ябличкар бори дигар ба таври истисноӣ ба шумо намунаи дигареро аз тарҷумаи ҳоли дарпешистодаи Стив Ҷобс пешкаш мекунад, ки 15 ноябри соли 11 дар Ҷумҳурии Чех нашр мешавад. Шумо ҳоло метавонед на танҳо пешфармоиш, балки барои хондани ҳамкории байни Ҷобс ва Боно. Мо бо боби 31 идома медиҳем.

Ба маълумоти хонанда мерасонем, ки матни мазкур ихтисор шуда, аз корректори забонӣ нагузаштааст.

Стив Ҷобс ва Боно

Сарнишини U2 Боно ҳамеша як мухлиси бузурги маҳорати маркетингии Apple буд. Гурӯҳи Дублинии ӯ беҳтарин дар ҷаҳон буд, аммо дар соли 2004, пас аз тақрибан сӣ соли бозӣ, онҳо тасмим гирифтанд, ки симои худро эҳё кунанд. Вай албоми нави олиро бо треки пешбари гитаристи The Edge баровард, ки онро "модари ҳама оҳангҳои рок" эълон кардааст. Боно ҳис кард, ки ба кӯмак ниёз дорад, қарор кард, ки ба Ҷобс занг занад.

"Ман аз Apple як чизи мушаххас мехостам" ба хотир меорад Боно. “Мо як суруд доштем, ки ном дошт Vertigo, ки як рифи хашмгини гитараро дар бар мегирифт, ки ман медонистам, ҷолиб хоҳад буд, аммо танҳо агар одамон онро такрор ба такрор бишнаванд." Ӯ хавотир буд, ки давраи таблиғи бозии радио ба охир расидааст. Ҳамин тавр, ӯ ба хонаи худ дар Пало Алто ба Ҷобс ташриф овард, якҷоя дар боғ сайру гашт ва ба як созишномаи ғайриоддӣ расид. Дар тӯли солҳо, U2 тақрибан бисту се миллион доллар пешниҳодҳои таблиғотиро рад кардааст. Ва Боно акнун мехост, ки Ҷобс суруди худро дар як рекламаи iPod ба таври ройгон истифода барад - ё ҳадди аққал ҳамчун як қисми созишномаи бурднок. Ҷобс мегӯяд: "Онҳо ҳеҷ гоҳ таблиғ накардаанд." "Аммо онҳо аз зеркашиҳои ғайриқонунӣ бисёр чизро аз даст доданд, онҳо мағозаи iTunes-и моро дӯст медоштанд ва фикр мекарданд, ки мо метавонем ба онҳо дар ёфтани роҳи расидан ба аудиторияи ҷавонтар кӯмак кунем."

Боно мехост, ки таблиғ на танҳо суруд, балки гурӯҳро низ нишон диҳад. Ҳар як роҳбари дигар метавонист аз имкони доштани U2 дар таблиғи ройгон даст кашид, аммо Ҷобс ҳоло худро нигоҳ дошт. Apple дар таблиғҳои худ ягон шахсияти машхур надошт, танҳо силуэтҳо. (Он вақт таблиғи Боб Дилан вуҷуд надошт.) "Шумо силуэтҳои мухлисон доред," гуфт Боно, "пас чӣ мешавад, агар қадами навбатӣ доштани силуэтҳои навозандагон бошад?" Ҷобс ҷавоб дод, ки ин як идея арзанда аст бо назардошти. Боно ба Ҷобс нусхаи албоми нашрнашуда гузошт Бомбаи атомиро чи тавр нест кардан мумкин астки ба онхо гуш диханд. "Ӯ ягона касе буд, ки берун аз гурӯҳ онҳоро дошт" мегӯяд Боно.

Баъд аз он як катор гуфтушунид cap шуд. Ҷобс бо Ҷимми Айовин, ки ширкати Interscope мусиқии U2-ро паҳн мекард, дар хонаи худ дар маҳаллаи Ҳолби Ҳиллз дар Лос-Анҷелес мулоқот кард. Дар вохӯрӣ менеҷери Edge ва U2 Пол МакГуинес низ ҳузур доштанд. Вохурии дигар дар ошхонаи Чобс барпо гардид. Дар ин ҷо, МакГуинес дар рӯзномаи худ нуктаҳои алоҳидаи шартномаи ояндаро навиштааст. U2 дар таблиғ пайдо мешавад ва дар иваз Apple албоми худро тавассути василаҳои гуногун, аз лавҳаҳо то саҳифаи асосии iTunes таблиғ мекунад. Гурӯҳ ҳеҷ гуна пардохти мустақим намегирад, аммо аз фурӯши силсилаи махсуси iPod U2 комиссия мегирад. Боно, ба монанди Лак, боварӣ дошт, ки U2 бояд барои ҳар як iPod фурӯхташуда пул гирад, аммо дар ниҳоят ӯ тавонист ин талаботро ҳадди аққал қисман иҷро кунад. "Ман ва Боно аз Стив хоҳиш кардем, ки моро сиёҳ кунад", ба ёд меорад Иовин. "Ин сарпарастии тиҷоратӣ набуд, ин созишнома ба манфиати ҳарду бренд буд."

Боно ба хотир меорад: "Мо мехостем, ки iPod-и худамон бошад, чизе аз дигар сафедаҳо фарқ мекунад". "Мо сиёҳ мехостем, аммо Стив гуфт: "Мо ҳама рангҳои имконпазирро санҷидаем, аммо ҳеҷ яке аз онҳо ба ҷуз сафед кор намекунад." Аммо дафъаи дигар ӯ ба мо модели сиёҳро нишон дод ва он хеле хуб ба назар мерасид."

Реклама аксҳои пурқуввати аъзои гурӯҳи торикро бо силуэтҳои маъмулии зани рақскунанда бо гӯшмонакҳои iPod дар гӯшаш иваз мекард. Ин ҷой аллакай дар Лондон ба навор гирифта шуда буд, аммо созишномаи U2 бо Apple ҳанӯз баста нашудааст. Ҷобс идеяи iPod-и махсуси сиёҳро дӯст намедошт, илова бар ин, ҳаҷми роялти ва маблағи маблағе, ки барои пешбарӣ сарф мешавад, ҳанӯз мувофиқа карда нашудааст. Ҷобс Ҷеймс Винсентро, ки дар агентии таблиғотии таблиғ назорат мекард, занг зад ва ба ӯ гуфт, ки ҳама чизро бас кунад. "Эҳтимол, дар ниҳоят ба ҳеҷ чиз наояд" гуфт ӯ. “Онҳо намедонанд, ки мо ба онҳо чӣ қадар арзиш медиҳем. Ҳамааш ба ҷаҳаннам меравад. Биёед таблиғи дигар кунем." Винсент, як мухлиси деринаи U2, медонист, ки таблиғ то чӣ андоза барои гурӯҳ ва Apple муваффақ хоҳад буд ва аз Ҷобс илтимос кард, ки бори дигар ба Боно занг занад, то корҳоро ҳал кунад. Ҳамин тавр Ҷобс рақами телефони Боноро ба ӯ дод. Винсент бо сароянда дар ошхонаи Дублинаш вохӯрд.

"Ман фикр намекунам, ки ин кор нахоҳад кард" гуфт Боно ба Винсент. "Ба ин гурӯҳ маъқул нест, ки Винсент пурсид, ки мушкилот чист." "Вақте ки мо писар будем, мо гуфта будем, ки ҳеҷ гоҳ намезанем" гуфт Боно. Винсент, гарчанде ки ӯ ба рок-сленг бегона набуд, аз Боно пурсид, ки ӯ чӣ маъно дорад. "Ин ки мо танҳо барои пул коре нахоҳем кард" гуфт Боно. "Мо дар бораи мухлисон ғамхорӣ мекунем. Ва мо ҳис мекардем, ки агар дар як реклама нақш бозӣ кунем, ба хари онҳо моил мешавем. Мо ин корро кардан намехохем. Мебахшед, ки мо вақти шуморо беҳуда сарф кардем.'

Винсент аз ӯ пурсид, ки Apple боз чӣ кор карда метавонад, то ин корро анҷом диҳад. "Мо ба шумо чизи аз ҳама қиматбаҳо - мусиқии худро медиҳем" гуфт Боно. "Ва шумо дар порае ба мо чӣ медиҳед? Реклама. Аммо мухлисони мо фикр мекунанд, ки ин таблиғ барои шумост. Ба мо чизи дигаре лозим аст.” Винсент намедонист, ки гуфтушунидҳо барои версияи махсуси U2-и iPod ва роялти ба кадом марҳила расидаанд, аз ин рӯ ӯ тасмим гирифт, ки дар он бозӣ кунад. Вай ба Бон гуфт: «Ин чизи пурарзиштаринест, ки мо ба шумо дода метавонем. Боно аз замони вохӯрии аввалинаш Ҷобс ба ин талош мекард, аз ин рӯ ӯ онро қабул кард. "Ин хеле хуб аст, аммо шумо бояд ба ман хабар диҳед, ки оё мо дар ҳақиқат ин корро карданӣ ҳастем."

Винсент фавран ба Ҷонӣ Айв, як мухлиси бузурги U2 занг зад (ӯ бори аввал онҳоро дар консерт дар Нюкасл соли 1983 дидааст) ва вазъиятро ба ӯ фаҳмонд. Ман гуфтам, ки вай аллакай бо тарроҳии iPod-и сиёҳ бо чархи идоракунии сурх бозӣ мекард, тавре ки Боно барои мувофиқ кардани рангҳои муқоваи албом пешбинӣ кардааст Бомбаи атомиро чи тавр нест кардан мумкин аст. Винсент ба Ҷобс занг зад ва пешниҳод кард, ки Айвро ба Дублин фиристад, то ба гурӯҳ нишон диҳад, ки iPod-и сиёҳ ва сурх чӣ гуна хоҳад буд. Ҷобс розӣ шуд. Винсент Боно занг зад ва аз ӯ пурсид, ки оё Ҷонӣ Айвро мешиносад? Ӯ намедонист, ки ин ду аллакай вохӯрда, ҳамдигарро мафтунидаанд. "Оё ман Ҷони Айверо мешиносам?" хандид Боно. "Ман он писарро дӯст медорам. Аз обе, ки дар он ғусл мекунад, менӯшам».

"Қудрат", - ҷавоб дод Винсент. "Аммо чӣ мешавад, агар ӯ ба шумо ташриф оварад ва ба шумо нишон диҳад, ки iPod-и шумо то чӣ андоза хуб буда метавонад?"

"Хуб, ман омада, ӯро бо Maserati худ мегирам" гуфт Боно. "Ӯ бо ман зиндагӣ хоҳад кард. Мо якҷоя ба берун мебароем ва якҷоя хӯроки хуб мехӯрем.''

Рӯзи дигар, вақте ки ман ба Дублин мерафтам, Винсент маҷбур шуд Ҷобсро ром кунад, ки ӯ боз дар бораи ҳама чиз фикр мекард. "Ман намедонам, ки корамон хуб аст ё не" гуфт ӯ. "Мо ин корро барои ягон каси дигар намекунем." Ӯ аз гузоштани преседент барои рассомони дигар хавотир буд, ки метавонанд барои ҳар як iPod фурӯхташуда комиссия талаб кунанд. Винсент ба ӯ итминон дод, ки шартнома бо U2 махсус хоҳад буд.

"Ҷони ба Дублин омад ва ман ӯро дар хонаи меҳмони худ гузоштам. Ин ҷои ором дар канори роҳ аст, ки ба баҳр нигоҳ дорад," ба хотир меорад Боно. "Вай ба ман ин iPod-и зебои сиёҳро бо чархи сурх нишон дод ва ман гуфтам: Хуб, биёед ин корро кунем ва онҳо ба як майхонаи маҳаллӣ рафтанд, то баъзе тафсилотҳоро кор кунанд ва сипас ба Ҷобс ба Купертино занг зада пурсиданд, ки оё ӯ розӣ мешавад." Ҷобс чанд муддат дар бораи шакли баъзе тартибҳо ва тарроҳӣ баҳс кард, ки дар Боно таассуроти бузург гузошт. "Дар ҳақиқат аҷиб аст, ки директори иҷроия ба чунин ҷузъиёт чӣ гуна ғамхорӣ мекунад" гуфт ӯ. Вақте ки ҳама чиз мувофиқа шуд, Боно ва Айве барои нӯшидани он рафтанд. Ҳарду дар хона дар майхона ҳастанд. Пас аз чанд пинт онҳо тасмим гирифтанд, ки ба Винсент дар Калифорния занг зананд. Ӯ дар хона набуд, аз ин рӯ Боно ба ӯ дар мошини ҷавобдиҳандаи худ паёме гузошт, ки Винсент ҳеҷ гоҳ онро нест намекунад. "Бубли Дублин ин ҷо, мо дар ин ҷо бо дӯсти шумо Ҷони нишастаем" гуфт Боно. "Мо чанд нӯшокӣ нӯшидем ва мо iPod-и зебои худро ҳаловат мебарем, ман ҳатто бовар намекунам, ки он воқеан вуҷуд дорад ва ман онро дар даст дорам. Ташаккур!"

Ҷобс як театрро дар Сан-Хосе ба иҷора гирифт, то нашри нави тиҷорӣ ва махсуси iPod-ро ҷашн гирад. Ӯро дар саҳна The Edge ва Bono ҳамроҳ карданд. Дар ҳафтаи аввали худ 840 000 сабт фурӯхта, албом дарҳол дар ҷои аввал қарор гирифт Билборд. Пас аз он Боно дар матбуот гуфт, ки ӯ таблиғро бидуни роялти сабт кардааст, зеро "U2 аз таблиғ ба мисли Apple пул мегирад". Ҷимми Айовин афзуд, ки он инчунин ба гурӯҳ "ба аудиторияи ҷавонтар наздик шудан" кӯмак хоҳад кард.

Қобили зикр аст, ки робита бо истеҳсолкунандаи компютер ва электроника ба гурӯҳи рок кӯмак кард, ки шунавандагони ҷавонро ба ҳайрат оранд. Баъдтар Боно гуфт, ки на ҳар як муомила бо як корпоратсияи бузург созиш бо шайтон аст. "Ба он хуб нигоҳ кунед" гуфт ӯ Грег Нот, як баррасигари мусиқӣ Chicago Tribune. «Дар ин ҷо «иблис» як гурӯҳи одамони эҷодкор, одамони эҷодкортар аз аксари рокерҳо мебошанд. Ва пешбари онҳо Стив Ҷобс аст. Ин одамон якҷоя зеботарин объекти санъатро дар фарҳанги мусиқӣ аз замони ба вуҷуд омадани гитараи электрикӣ офаридаанд. Ин iPod аст. Вазифаи санъат мубориза бо зишт аст».

Дар соли 2006, Боно Ҷобсро маҷбур кард, ки дубора ҳамкорӣ кунад. Ин дафъа ин маъракаи "Маҳсулоти сурх" буд, ки ҳадаф аз он ҷамъоварии маблағ барои афроди мубтало ба СПИД ва паҳн кардани огаҳии мардум дар бораи мубориза бо ин беморӣ дар Африқо буд. Ҷобс як хайрхоҳи бузург набуд ва ҳеҷ гоҳ ба хайрия таваҷҷӯҳ надошт. Аммо ӯ тасмим гирифт, ки iPod-и махсуси сурхро ба маъракаи Боно ихтисос диҳад. Вале у бо шавку завки соф ба ин икдом нагузашт. Масалан, ба ӯ маъқул набуд, ки номи Apple бояд дар қавс дар паҳлӯи калима дар маърака навишта шавад. сурх (сурх) дар боло - (APPLE)сурх. "Ман намехоҳам, ки Apple-ро дарбар гирам" гуфт ӯ дидаву дониста. Ва Боно ӯро мутақоид мекард: "Аммо Стив, мо дар ин маврид якдилонаро ҳамин тавр баён мекунем." Гуфтугӯ бо ҷидду ҷаҳд сурат гирифт, баҳсу мунозира авҷ гирифт ва суханҳои сахттар афтид. Баъд розй шуданд, ки дар болои он хобанд. Ниҳоят, Ҷобс ба як тарз розӣ шуд. Боно метавонад он чизеро, ки мехоҳад дар таблиғ кунад, иҷро кунад, аммо Ҷобс ҳеҷ гоҳ номи Apple-ро дар қавс дар ягон маҳсулоти худ ё дар ягон мағозааш намегузорад. Дар iPod навиштаҷоти (PRODUCT) буд.сурх, не (APPLE)сурх.

"Стив метавонад ба оташ афтад," ба хотир меорад Боно, "аммо он лаҳзаҳо моро хеле наздиктар карданд, зеро шумо дар зиндагӣ одамони зиёдеро вохӯред, ки бо онҳо чунин сӯҳбатҳои дилчасп дошта бошед. Вай хеле якрав аст, дар ҳама чиз ақидаи худро дорад. Ҳар дафъае, ки пас аз яке аз консертҳои мо бо ӯ сӯҳбат мекардам, ӯ дар ин бора фикр мекард, Ҷобс ва оилааш гоҳ-гоҳ ба манзили худ дар наздикии Нитса дар Ривьераи Фаронса ташриф меоварданд.” Як таътили соли 2008 Ҷобс яхтаро иҷора гирифт ва дар наздикии қароргоҳи Боно ҷойгир кард. Онҳо якҷоя хӯрок мехӯрданд ва Боно наворҳоеро навохт, ки ӯ ва гурӯҳ барои як албоми дарпешистода омода карда буданд Дар уфуқ хат нест. Бо вуҷуди дӯстӣ Ҷобс рӯймолча намегирифт. Онҳо кӯшиш карданд, ки дар бораи таблиғ ва нашри махсуси суруд мувофиқат кунанд Пойафзоли худро гиред, вале онхо розй шуда натавонистанд. Вақте ки Боно дар соли 2010 пушташро маҷрӯҳ кард ва маҷбур шуд, ки турро лағв кунад, Пауэлл ба ӯ як бастаи тӯҳфаи махсус фиристод, ки дар он DVD-и дуэти мазҳакавии Flight of Conchords, китоб иборат буд. Майнаи Моцарт ва лётчики мубориз, асал аз занбӯри асал ва қаймоқи дафъкунандаи дард. Ҷобс паёми худро ба банди охирин замима кард: "Крими дард - ба ман ин чиз хеле маъқул аст."

.