Ондрей Холзман Ин метавонад орзуи маркетолог ё даҳшати шӯъбаи PR бошад. Андешаҳо гуногунанд, аммо як чиз аниқ аст Ролҳои якшанбе, ки аз ҷониби Apple сохта шудааст пас аз мактуби кушоди ба унвони сароянда Тейлор Свифт, барои хидмати нави ҷараёнҳои мусиқии худ, Apple Music таблиғи зиёдро таъмин кардааст. Он маҳз дар як ҳафта оғоз мешавад.
Od муаррифии Apple Music дар ибтидои моҳи июн баҳсҳои дилчасп дар бораи он, ки оё ширкати Калифорния метавонад дар бозоре муваффақ шавад, ки дар он ширкатҳои муқарраршуда аз қабили Spotify, Google Music, Pandora, Tidal ё Rdio аллакай фаъолият мекунанд ва далелҳои гуногун оварда мешаванд. Аммо, дар асл, ҳеҷ кас намедонад, ки ба кӣ ва чӣ гуна Apple Music ҳамла карда метавонад.
Худи суханронии WWDC, ки дар он хидмати нави мусиқӣ ҷорӣ карда шуд, хеле баҳсбарангез буд. Ҳарчанд чанд чеҳра дар саҳна пайдо шуданд ва Apple Music тадриҷан Ҷимми Айовин, Трент Резнор, Дрейк ва Эдди Кюро муаррифӣ карданд, онҳо натавонистанд маҳсулоти навро ба таври комил фурӯшанд.
[do action="citation"]Оё Apple то ҳол дар саноати мусиқӣ ин қадар қудрат дорад?[/do]
Дар ҳафтаи охир, баҳс дар бораи Apple Music ниҳоят ба ҷои дигар рафт. Ба ҷои ин хидмат, он ба таври васеъ муҳокима карда шуд, ки чӣ гуна ба рассомон барои бозидани сурудҳои худ ҷубронпулӣ дода мешавад ва ҳама чиз бо як нуқта анҷом ёфт - як давраи озмоишии семоҳаи ройгон, ки дар давоми он Apple ибтидо буд. ба нақша гирифта шудааст ба санъаткорон як тин хам намедиханд.
Одатан дар ҳолатҳои шабеҳ қотеъона буд, аммо Apple дар давоми чанд соат рӯзи якшанбе, вақте ки он ба шикоятҳои ҷомеаи мусиқӣ таҳти роҳбарии яке аз муваффақтарин овозхонҳои имрӯза Тейлор Свифт хеле чандир посух дод. Вай дар як номаи саркушода ба Apple навишт, ки дар тӯли се моҳе, ки Apple Music ҳамчун васвасаи муштариёни нав ройгон хоҳад буд, ба ҳунармандон барои корашон музд намедиҳанд, хуш надорад.
Тейлор Свифт ҳамчун як маърака бар зидди хидматҳои ҷараёнҳои ройгон (ҳарчанд аз ҷониби таблиғ дастгирӣшаванда) маълум аст. Ба гуфтаи вай, корбарон бояд барои ҳар ҷараён пардохт кунанд, ҳамон тавре ки барои хариди мусиқии анъанавӣ пардохт мекунанд, то ҳунармандон подошҳои сазовори худро ба даст оранд. Ва маҳз ба ҳамин далел, вай тасмим гирифт, ки як навъ эътироз, ҳадди аққал албоми охирини худро дар соли 1989 ба ягон хидмати ҷараён пешниҳод накунад.
Ин ҳолат бо Tidal аст, аз тарафи дигар, Spotify-и шведии Тейлор Свифт аз сабаби версияи ройгони худ чизе надорад. Ҳатто Apple ҳанӯз аз ситораи попи амрикоӣ истисно нагирифтааст, аммо ҳоло ҳама бодиққат тамошо мекунанд, то бубинанд, ки оё онҳо дар тӯли ҳафтаи охир пеш аз оғози хидматашон Тейлор Свифтро ба тарафи худ кашида метавонанд ё не. Ин як муваффақият хоҳад буд, ки ҳатто новобаста аз он, ки мо онҳоро PR мусбат ё манфӣ меҳисобем, ба он меарзад.
Apple ҳамеша ҳадди аққал қисман бар унвонҳои истисноӣ асос ёфтааст - ҳамчун як ҳолат барои ҳама, биёед мавҷудияти "рақамӣ" Битлзро дар iTunes қайд кунем - ва инчунин бо Apple Music, он мехост, ки иҷрокунандагонеро ҷалб кунад, ки дар ҷои дигар пайдо намешаванд. Гарчанде ки ҳоло маълум нест, ки номҳо чӣ гуна хоҳанд буд, албоми охирини Тейлор Свифт бешубҳа намоишгоҳи Apple Music хоҳад буд.
Барои Apple, ин метавонад ба осонӣ даҳҳо ҳазор муштариёнро ифода кунад, зеро онҳо албоми соли 1989-ро дар ҷои дигар навохта наметавонанд (он зиёда аз 4,5 миллион нусха фурӯхта шудааст ва албоми беҳтарин дар Иёлоти Муттаҳида дар соли гузашта ва имсол аст) , ва он инчунин қудрати Apple-ро дар ҷаҳони мусиқӣ тасдиқ мекунад. Бештар аз як ширкат бешубҳа бо Тейлор Свифт дар бораи ҷараён додани тамоми каталоги худ гуфтушунид карданд, аммо ҳоло Apple ин бозиро ба ҳолате овард, ки он метавонад ба таври қатъӣ овозхони XNUMX-соларо ба маънои мусбат шикаст диҳад.
Ҳарчанд Тейлор Свифт дар номаи худ Apple-ро танқид кард, вай фаромӯш накардааст, ки вай ба ширкати Калифорния эҳтироми беандоза дорад ва инчунин бовар дорад, ки Apple метавонад дар ниҳоят ба манфиати ҳама ҷараёнро дуруст анҷом диҳад. Сипас, вақте ки Эдди Кю ба илтиҷоҳои ӯ дар як флеш вокуниш нишон дод ва ба вохӯрӣ бо овозхон бештар аз он ки касе то он лаҳза интизор буд, баромад, ҳама чиз дар роҳи дуруст аст, то ҳарду ҷониб ба ҳамдигар торсакӣ зананд.
Аммо ин кор то хол руй надодааст. Албоми соли 1989 ба таври истисноӣ "офлайн" боқӣ мемонад ва роҳбарони Apple муддати тӯлонӣ дар музокирот ҳастанд. Агар дар як ҳафта онҳо бо ғалаба эълон кунанд, ки Тейлор Свифт дар Apple Music, аз ҷумла албоми 1989 пайдо мешавад, ин як муваффақияти бузург хоҳад буд ва таблиғи манфие, ки Apple чанд миллион пулҳои азими худро барои табобат қурбон мекунад, фаромӯш хоҳад шуд. Аммо оё Apple то ҳол ин қадар қудрат дар соҳаи мусиқӣ дорад? Оё Ҷимми Иовин кӯмак мекунад?
Танҳо барои он ки ин як драмаи пешакӣ тартибдодашуда набошад, чӣ гуна таваҷҷӯҳро ба хидмати нав ҷалб кардан лозим аст. Ба шарофати ин, он дар ҳама сайтҳои имконпазир ва ройгон навишта шудааст :)
Агар ин дуруст мебуд, ба шӯъбаи маркетинги Apple писанд омад….
Ин маҳз ҳамон чизест, ки ман боварӣ дорам. Ин ба маркетинги комили Apple мувофиқат мекунад, ки дар назари аввал намоён нест.
Тейлор Свифт кист?
Тейлор Шит :-D
Пас ман албомро гӯш кардам... ва наметавон гуфт, ки ин санъат аст....