Дэвид Ҳанак Эҳтимол дар аудиои истеъмолӣ аз Beats by Dre дигар бренди поляризатсиякунанда вуҷуд надорад. Адвокатҳо бо сабабҳои зиёд ба бренд иҷозат намедиҳанд, хоҳ тарроҳӣ, хоҳ маъруфият, хоҳ як навъ намоишгоҳи мақоми иҷтимоӣ ё ифодаи садои идеалӣ барои касе. Баръакс, мунаққидони бренд дар бораи он ки чаро маҳсулот бо логотипи Beats by Dre бад аст ва чаро онҳо ҳеҷ гоҳ онҳоро худашон намехаранд, андешаҳои мухталиф доранд.
Новобаста аз он ки шумо ба гурӯҳи якум ё дуюми зикршуда тааллуқ доред, шумо наметавонед як чизро дар бораи Beats инкор кунед - муваффақияти бузурги тиҷоратӣ. Имрӯзҳо, хоҳ хоҳӣ, хоҳ нахоҳ, ин як нишона дар соҳаи гӯш кардани мусиқӣ аст. Аммо, ин кофӣ набуд ва дар бозор гӯшмонакҳои Beats вуҷуд надоштанд…
Дар канали YouTube Dr. Dre чанд ҳафта пеш як видеои ҷолиберо нашр кард, ки мундариҷаи он тавсифи он аст, ки чӣ гуна гӯшмонакҳои Beats by Dre воқеан офарида шудаанд, ё дурусттараш, чӣ гуна бренди он нури рӯзро дидааст. Ин аслан як кӯтоҳи тақрибан ҳашт дақиқа аз The Defiant Ones аст (CSFD, ХБО), ки бо касби доктор. Дре ва Ҷимми Иовина.
Дар видео Dr. Дре он рӯзи тақдирсозро ба ёд меорад, ки продюсер Ҷимми Иовин аз назди тирезаҳои хонаи соҳили худ қадам мезад ва баъдан сӯҳбатро бас кард. Дар давоми он, Дре ба ӯ ёдовар шуд, ки як ширкати номаълум аз ӯ хоҳиш кардааст, ки номи худро ба таблиғи кроссовкаҳо қарз диҳад. Албатта, ин ба ӯ маъқул набуд, аммо дар ин мавзӯъ, Иовин пешниҳод кард, ки ӯ кӯшиш кунад, ки бо чизе, ки ба ӯ нисбат ба кроссовкаҳо наздиктар аст, рахна кунад. Вай метавонад ба фурӯши гӯшмонакҳо шурӯъ кунад.
"Дре, одам, кроссовкихо, шумо бояд баландгӯякҳоро кор кунед” - Ҷимми Айовин, тақрибан 2006
Гӯшмонакҳо ва гӯшмонакҳо барои рэпер ва продюсери машҳур як нуқтаи ҷолибтар буданд ва номи бренди худ аз худ пайдо шуд. Ҳамин тавр, каме кофӣ буд, тибқи гузоришҳо камтар аз даҳ дақиқа сӯҳбат ва бренди Beats таваллуд шудааст. Дар тӯли чанд рӯз, тарҳрезии прототипҳои аввалин оғоз ёфт ва эҳтимол ҳама мо медонем, ки он имрӯз чӣ гуна аст.
Генезиси умумии ширкат дар видео тавсиф карда мешавад. Аз диди аслӣ (ки ин буд, ки бозори гӯшмонак ва баландгӯякҳо беназир ва бо чизест, ки бомбасона садо диҳад), тавассути пайвастшавӣ бо Monster Cable ба таблиғ тавассути бузургтарин ситораҳои шоу-бизнес дар ҷаҳон (шахсон ва варзишгарон каме дертар омаданд).
Бузургтарин триггер гӯё ҳамкорӣ бо Леди Гага буд. Ҷимми Айовин потенсиали ӯро эътироф кард ва созишномаи ҳамкорӣ танҳо як расмият буд. Афзоиши метеорикии касби ӯ ба он чизе буд, ки гӯшмонакҳои Beats дар ҳамон давра аз сар гузаронидаанд. Аз 27 адад дар як сол, ногаҳон беш аз якуним миллион адад буданд. Ва ин тамоюл идома ёфт, зеро Beats дар гӯши одамони машҳур бештар пайдо шуд.
Бо гузашти вақт ва асосан аз сабаби маркетинги хеле самаранок, гӯшмонакҳои Beats дар ҳама ҷо пайдо шуданд. Вақте ки вай дар соҳаи мусиқӣ реша гирифт, вай як навъ рамзи иҷтимоӣ, чизи иловагӣ гардид. Доштани Beats маънои ба намунаи нақши шумо монанд буданро дошт, ки албатта онҳоро низ дошт. Ин стратегия барои ширкат кор кард ва вақте ки гӯшмонакҳо дар одамони машҳури дигар соҳаҳо пайдо шуданд, маълум буд, ки онҳо муваффақияти бузург доранд.
Боз як шоҳасари маркетинг аз ҷониби Beats дар соли 2008, вақте ки Олимпиадаи тобистона дар Пекин баргузор шуд, ба даст оварда шуд. Омадани намояндагони алохида вокеаи тамошобинона буд. Хуб, вакте ки командаи ШМА омад, ки аъзоёни он дар гушашон наушникхо бо логотиби b доштанд, боз як муваффакияти калон таъмин карда шуд. Ҳамин чиз пас аз чор сол рӯй дод, вақте ки Битс мавзӯи олимпиро бештар истифода бурда, тарҳҳоро бо унсурҳои миллӣ эҷод мекард. Ҳамин тариқ, ширкат ба таври шево аз муқаррарот дар бораи пешбурди шарикони расмӣ канорагирӣ кард. Он бо манъи таблиғи маҳсулоти Beats дар якчанд лигаҳо ва чорабиниҳои варзишии машҳури ҷаҳон cap шуд. Новобаста аз он ки он Ҷоми ҷаҳон буд, ЕВРО ё NFL Амрико.
Новобаста аз он ки шумо дар бораи гӯшмонакҳои Beats чӣ андеша доред, ҳеҷ кас наметавонад онҳоро як чизро рад кунад. Вай тавонист худро тавре тасдиқ кунад, ки ҳеҷ кас пеш аз онҳо надошт. Маркетинги хашмгин ва баъзан интрузивии онҳо ба таври ғайриоддӣ самаранок буд ва чизе бештар аз гӯшмонакҳои оддӣ гардид. Рақамҳои фурӯш, новобаста аз сифати садо, миқдори зиёдро нишон медиҳанд. Аммо, дар мавриди Beats, ин дуюмдараҷа аст.
Тааҷҷубовар аст, ки чӣ тавр мардумро идора кардан мумкин аст. Қувваи таблиғ комилан зебост. Ман бо Beats аз ҷониби Sennheiser пайваст мешавам :-)
Кейси Нейстат доктори шахсии худро созед. Ҷустуҷӯи гӯшмонакҳои Dre Beats дар YT.
Он чизеро, ки ба бренди Beats рад кардан мумкин нест, ин аст, ки 1) огоҳии комили бренд 2) тарҳи олӣ, гӯшмонакҳои хуб мувофиқ ва бароҳат... мушкилот дар он аст, ки аз онҳо бармеояд. Ҳарчанд ман ҳама чизи имконпазирро гӯш мекунам, аз ҷумла Эминем, Доктор Дре, Хзибит, Пафф Дидди, Скайлар Грей, Йелавулф, аммо новобаста аз он ки ман кадом моделро ба гӯшам мегузорам, Beats-ро ҳатто барои мусиқии рэп ё хип-хоп гӯш кардан мумкин нест.
Барои ман, омезиши бесими BOSE/Bang & Olufsen BeoPlay ё Senn/Koss, дар сегменти буҷет.
Доктор. Дре гуфт... баъд Дре меояд ва мегӯяд: Слим Шади, шумо як baseh3ad ҳастед. Ва доктор. Дре гуфт — хеч не, шумо ид1отхо... Доктор. Дре мурдааст, вай дар таҳхонаи ман маҳкам аст.