Амая Томан Соли 1997 аст ва Стив Ҷобс, директори он вақт Apple, шиори нави ширкати себро, ки дар он "Фикр кунед, фикр кунед" дар конфронси Macworld Expo муаррифӣ мекунад. Дар байни чизҳои дигар, Apple мехоҳад ба тамоми ҷаҳон бигӯяд, ки давраи торикии солҳои номуваффақ ниҳоят ба охир расид ва ширкати Купертино омода аст ба сӯи ояндаи беҳтар биравад. Оғози марҳилаи нави Apple чӣ гуна буд? Ва таблиғ ва маркетинг дар ин ҷо чӣ нақш бозиданд?
Вақти бозгашт
Соли 1997 ва муаррифии расмии шиори нави ширкат аз оғози яке аз барҷастатарин маъракаҳои таблиғотии Apple аз замони пирӯзии "1984" хабар дод. "Фикр кунед, ки дигар" аз бисёр ҷиҳат рамзи бозгашти аҷиби Apple ба маркази диққати бозори технология буд. Аммо он хам рамзи дигаргунихои бисьёр гардид. Ҷойгоҳи "Think Different" аввалин таблиғи Apple буд, ки дар эҷоди он ширкати TBWA Chiat/Day пас аз беш аз даҳ сол ширкат кардааст. Ширкати Apple аслан дар соли 1985 пас аз нокомии рекламаи "Леммингҳо" аз он ҷудо шуда, онро бо агентии рақиби BBDO иваз кард. Аммо бо баргаштани Ҷобс ба роҳбари ширкат ҳама чиз тағйир ёфт.
https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs
Худи шиори "Фикр кардани дигар" кори Крейг Танимото, копирайтери агентии TBWA Chiat/Day аст. Бо вуҷуди ин, дар ибтидо, Танимото бо идеяи қофия дар бораи компютерҳо дар услуби доктор. Сеусс. Шеър ба худ нарасид, аммо Танимото дар он ду калима писанд омад: «Фикри дигар кун». Гарчанде ки таркиби калимаҳои додашуда аз ҷиҳати грамматикӣ комил набуд, Танимото равшан буд. "Ин дили маро ба ларза овард, зеро ҳеҷ кас воқеан ин идеяро ба Apple баён накардааст" гуфт Танимото. «Ман ба расми Томас Эдисон нигаристам ва фикр кардам, ки «дигар фикр кун». Пас аз он ман эскизи ночизи Эдисонро тартиб додам, он калимаҳоро дар паҳлӯи он навиштам ва логотипи Apple-и миниётураиро кашидам», - афзуд ӯ. Матни "Инак ба девонаҳо", ки дар ҷои Think Different садо медиҳад, аз ҷониби копирайтерҳои дигар - Роб Силтанен ва Кен Сегалл навишта шудаанд, ки дар байни дигарон ҳамчун "шахсе, ки iMac-ро номгузорӣ кардааст" машҳур шудаанд.
Шунавандагон тасдиқ карда шуданд
Гарчанде ки маърака дар замони баргузории Macworld Expo омода набуд, Ҷобс тасмим гирифт, ки калимаҳои калидии худро дар аудиторияи он ҷо санҷад. Ҳамин тариқ, ӯ барои як таблиғи афсонавӣ, ки то имрӯз дар бораи он сухан меравад, асос гузошт. "Ман мехостам каме дар бораи Apple, дар бораи бренд ва ин бренд барои бисёре аз мо чӣ маъно дорад, бигӯям. Шумо медонед, ман фикр мекунам, ки шумо ҳамеша барои харидани компютери Apple каме фарқ мекардед. Вақте ки мо бо Apple II баромадем, ба мо лозим омад, ки дар бораи компютерҳо ба таври дигар фикр кунем. Компютерҳо чизе буданд, ки шумо дар филмҳо дидан мумкин буд, ки онҳо одатан утоқҳои азимро ишғол мекарданд. Онҳо чизе набуданд, ки шумо метавонед дар рӯи мизи худ дошта бошед. Шумо бояд ба таври дигар фикр мекардед, зеро ҳатто ягон нармафзор барои оғози кор вуҷуд надошт. Вақте ки аввалин компютер ба мактабе омад, ки қаблан компютер вуҷуд надошт, шумо бояд ба таври дигар фикр кунед. Вақте ки шумо аввалин Mac-и худро харидед, шумо бояд ба таври дигар фикр мекардед. Ин компютери тамоман дигар буд, ба таври куллӣ кор мекард, барои кор кардан қисми тамоман дигари майнаи шуморо талаб мекард. Ва ӯ одамони зиёдеро кушод, ки ба ҷаҳони компютерҳо ба таври дигар фикр мекарданд... Ва ман фикр мекунам, ки барои харидани компютери Apple шумо ҳоло ҳам бояд ба таври дигар фикр кунед».
Маъракаи "Think Different"-и Apple дар соли 2002 бо пайдоиши iMac G4 ба охир расид. Аммо таъсири шиори асосии он ҳанӯз ҳам эҳсос мешуд – рӯҳияи маърака ба ҳамон ҷои соли 1984 идома дошт.Маълум аст, ки директори феълии ширкати Apple Тим Кук то ҳол чанд сабти рекламаи “Think Different”-ро нигоҳ медорад. идораи ӯ.
Сарчашма: Cult аз Мак
