Амая Томан Як ҳафта пеш аз дебюти Super Bowl, рекламаи барҷастаи Apple, ки бо номи "1984" маъруф аст, имрӯз аввалин маротиба дар театр баромад. Рекламаи инқилобӣ, ки компютери шахсии инқилобиро пешбарӣ мекард, дар театрҳо баҳои калон овард.
Инқилоб дар кинотеатрҳо
Ба роҳбарони Apple Computer равшан буд, ки Macintosh-и онҳо сазовори таблиғи воқеан беназир аст. Пеш аз он ки рекламаи "1984" ҳатто ҳамчун як қисми Super Bowl пахш шавад, онҳо барои чанд моҳ дар ширкати паҳнкунандаи филмҳо ScreenVision пардохт карданд. Рекламаи як дақиқаӣ бо вокуниши бениҳоят тамошобинон вохӯрд.
Спектакль бори аввал 31 декабри соли 1983 соати яки саҳар дар Твин-Фоллс, Айдахо пахш шуд - танҳо ба қадри кофӣ тӯл кашид, ки то ҳол ба таблиғи сол пешбарӣ карда шавад. Он бо драмавӣ, фаврӣ ва "филмнокӣ" аз таблиғоти қаблии маҳсулоти себ комилан фарқ мекард.
Дар таблиғ ба романи Ҷорҷ Оруэлл "1984" ишораи хеле равшан нишон дода шудааст. Кадрҳои ифтитоҳӣ бо рангҳои торик гузошта шудаанд ва издиҳоми одамонро нишон медиҳанд, ки тавассути нақби дароз ба кинотеатри торик ҳаракат мекунанд. Дар муқоиса бо либоси якранг ва либоси сиёҳи қаҳрамонон либоси варзишии сурху сафеди ҷавонзани болғадор, ки бо пошнаи полис бо пошнаи худ давида, аз гузаргоҳи кинотеатр ба сӯи экрани калон бо "Бародари калон" меравад. Гурзандози партофташуда рони пора-пора мекунад ва дар экран матне пайдо мешавад, ки компютери фардии инқилобии нави Macintosh-ро ваъда медиҳад. Экран торик мешавад ва логотипи рангинкамони Apple пайдо мешавад.
Коргардон Ридли Скотт, ки Blade Runner якуним сол пеш аз пайдо шудани ширкати себ равшании рӯзро дид, аз ҷониби продюсер Ричард О'Нил киро шуд. Дар он вақт рӯзномаи New York Times навишта буд, ки арзиши таблиғот 370 2005 доллар буд, сценарист Тед Фридман дар соли 900 гуфта буд, ки буҷаи ин макон дар он вақт 25 XNUMX доллари амрикоиро ташкил медод. Ба ҳунармандоне, ки дар ин роликҳо бозӣ кардаанд, маблағи ҳаррӯзаи XNUMX доллар мегирифтанд.
Реклама аз ҷониби агентии Калифорния Chiat/Day таҳия шудааст, ҳаммуаллифи Стивен Ҳейден, директори артиш Брент Томас ва директори эҷодӣ Ли Клоу дар эҷоди он ширкат карданд. Ин таблиғ бар як маъракаи матбуотии "Бародари бузург" асос ёфтааст: "Компютерҳои даҳшатборе ҳастанд, ки ба корпоратсияҳои бузург ворид мешаванд ва ҳукумат ҳама чизро медонанд, ки шумо дар кадом мотел хобидаед то чӣ қадар пул дар бонк доред. Дар Apple, мо мекӯшем, ки ин далелро бо роҳи додани қудрати ҳисоббарорӣ, ки то ҳол танҳо барои корпоратсияҳо пешбинӣ шуда буд, мувозинат кунем."
Демократиконии технология
Дар соли 1984 коргардон Ридли Скотт буд, ки филмҳое ба мисли Alien ва Blade Runner дорад. Дар тасвири даванда варзишгари бритониёӣ Аня Майҷор, "Бродари калон"-ро Дэвид Грэм, овоздиҳандаро Эдвард Гровер бозӣ кардаанд. Ридли Скотт скинхедҳои маҳаллиро дар нақшҳои ашхоси номаълум дар либоси торик бозӣ кардааст.
Копирайтер Стив Ҳейден, ки дар таблиғ кор мекард, пас аз чанд сол пас аз пахши ин таблиғ иқрор шуд, ки омодагии он то чӣ андоза бесарусомон буд: "Мақсад ин буд, ки тарси одамон аз технологияро дар замоне аз байн барад, ки соҳиби компютер ба мисли соҳиби мушаки идорашаванда маъно дорад. бо рохи парвози хамвор. Мо мехостем технологияро демократӣ кунем ва ба одамон бигӯем, ки қудрат аслан дар дасти онҳост."
Он чизе, ки метавонист дар аввал як шарти бузург ба номуайянӣ ба назар мерасид, ба таври комил кор кард. Реклама дар рӯзҳои худ изтироби бузургеро ба вуҷуд овард ва то ҳол ҳамчун барҷаста ва инқилобӣ номида мешавад - новобаста аз он ки он воқеан ба фурӯши Macintosh чӣ таъсире дошт. Apple овози зиёд ба даст овард - ва ин муҳим буд. Дар як муддати бениҳоят кӯтоҳ шумораи зиёди одамон аз мавҷудият ва нисбатан дастрас будани компютерҳои фардӣ огоҳ шуданд. Реклама ҳатто баъд аз як сол пайдо шуд, ки "Леммингҳо" ном дошт.
Барои Super Bowl
Стив Ҷобс ва Ҷон Скулли аз ин натиҷа чунон ба ҳаяҷон омада буданд, ки онҳо тасмим гирифтанд, ки барои якуним дақиқа вақти эфирӣ дар Super Bowl, сердаромадтарин намоиши телевизионии ҳамасола дар Амрико пардохт кунанд. Аммо на ҳама ба рӯҳбаландии худ шарик буданд. Вақте ки ин ҷой дар моҳи декабри соли 1983 ба шӯрои директорони Apple нишон дода шуд, Ҷобс ва Скулли аз вокуниши манфии худ дар ҳайрат монданд. Скулли ҳатто чунон ошуфта буд, ки ӯ мехост ба агентӣ пешниҳод кунад, ки ҳарду варианти ин ҷойро фурӯшад. Аммо Стив Ҷобс таблиғро ба Стив Возняк бозӣ кард, ки комилан ба ҳаяҷон омад.
Дар ниҳоят, таблиғ дар давоми SuperBowl ҳангоми бозии байни Redskins ва Riders пахш шуд. Дар он лаҳза 96 миллион тамошобин ин ҷойро диданд, аммо дастрасии он бо ин тамом нашуд. Ҳадди ақал ҳар як шабакаи бузурги телевизионӣ ва тақрибан панҷоҳ истгоҳи маҳаллӣ ин таблиғро такроран қайд карданд. Нуктаи «1984» ба афсона табдил ёфтааст, ки дар як микьёс такрор кардан душвор аст.
