Ондрей Холзман Директори генералии Apple Тим Кук рӯзи сешанбе дар конфронси технологии Goldman Sachs ширкат кард ва дар суханронии ифтитоҳи ба саволҳо дар бораи Apple посух дод. Вай дар бораи навоварӣ, харидҳо, савдои чакана, амалиёт ва ғайра сӯҳбат кард ...
Фаҳмост, Кук инчунин дар бораи маҳсулоти ояндаи ширкати Калифорния саволҳо гирифт, аммо ӯ ба таври анъанавӣ аз додани ҷавоб ба онҳо худдорӣ кард. Бо вуҷуди ин, ӯ дар бораи дигар масъалаҳо, аз қабили тарҳрезӣ ё фурӯши маҳсулот, лабони сахт надошт.
Конфронси технологии Goldman Sachs бисёре аз чизҳоеро, ки Кук гуфта буд, такрор кард дар занги охирин ба саҳмдорон, вале ин дафъа он кадар мухтасар нагуфт ва дар бораи хиссиёти худаш накл кард.
Дар бораи ҳолати касса, параметрҳои техникӣ ва маҳсулоти олӣ
Он аз ҳолати мошини хазинавӣ оғоз ёфт, ки аслан дар Apple пур аст. Аз Кук пурсиданд, ки оё табъи Купертино то андозае афсурда аст? "Apple аз депрессия азоб намекашад. Мо қарорҳои далерона ва шӯҳратпараст қабул мекунем ва аз ҷиҳати молиявӣ консерватив ҳастем. ” Кук ба хозирон фахмонд. «Мо ба савдои чакана, тақсимот, навовариҳои маҳсулот, рушд, маҳсулоти нав, занҷири таъминот ва харидани баъзе ширкатҳо сармоягузорӣ мекунем. Намедонам, як ҷомеаи афсурда чӣ гуна қодир ба чунин чизест.'
Бисёриҳо ба монанди Apple маслиҳат медиҳанд, ки ширкат чӣ гуна маҳсулотро истеҳсол кунад. Масалан, iPhone-и калонтар ё iPad-и тезтар бояд биёяд. Аммо, Тим Кук ба параметрҳо таваҷҷӯҳ надорад.
[do action="quote"]Ягона коре, ки мо ҳеҷ гоҳ намекунем, ин маҳсулоти бад аст.[/do]
“Пеш аз ҳама, ман дар бораи он ки мо дар оянда чӣ кор карда метавонем, сӯҳбат карданӣ нестам. Аммо агар ба саноати компютерӣ назар андозем, ширкатҳо дар солҳои охир дар ду ҷабҳа - мушаххасот ва нархҳо мубориза мебаранд. Аммо муштариён бештар ба таҷриба таваҷҷӯҳ доранд. Фарқ надорад, ки шумо суръати протсессори Ax-ро медонед, ” рохбари ширкати Apple боварй дорад. "Таҷрибаи корбар ҳамеша аз он чизе, ки бо як рақам ифода карда мешавад, васеътар аст."
Аммо, Кук баъдан таъкид кард, ки ин маънои онро надорад, ки Apple наметавонад чизеро, ки ҳоло вуҷуд надорад, пайдо кунад. "Ягона чизе, ки мо ҳеҷ гоҳ намесозем, ин маҳсулоти бад аст" равшан гуфт у. “Ин ягона динест, ки мо амал мекунем. Мо бояд чизи бузург, ҷасур ва шӯҳратпараст эҷод кунем. Мо ҳар як ҷузъиётро дақиқ мекунем ва дар тӯли солҳо мо нишон додем, ки мо дар ҳақиқат ин корро карда метавонем."
Дар бораи навоварӣ ва харид
"Ин ҳеҷ гоҳ қавитар набуд. Вай дар Apple хеле решакан шудааст " Кук дар бораи навоварӣ ва фарҳанги алоқаманд дар ҷомеаи Калифорния сӯҳбат кард. «Хохиши офаридани махсулоти бехтарини чахон вучуд дорад».
Ба гуфтаи Кук, пайваст кардани се соҳае муҳим аст, ки Apple дар онҳо бартарӣ дорад. “Apple дорои таҷрибаи нармафзор, сахтафзор ва хидматҳо мебошад. Моделе, ки дар саноати компютерӣ таъсис дода шудааст, ки дар он як ширкат ба як чиз ва дигараш ба чизи дигар диққат медиҳад, дигар кор намекунад. Истифодабарандагон мехоҳанд таҷрибаи ҳамвор дошта бошанд, дар ҳоле ки технология дар замина боқӣ мемонад. Ҷодуи воқеӣ тавассути пайваст кардани ин се соҳа ба амал меояд ва мо қобилияти ҷодугарӣ дорем." гуфт вориси Стив Ҷобс.
[do action="citation"]Ба шарофати пайвастагии нармафзор, сахтафзор ва хидматҳо, мо имкон дорем, ки ҷодугарӣ кунем.[/do]
Дар ҷараёни намоиш Тим Кук наздиктарин ҳамкорони худ, яъне мардони баландпояи Appleро фаромӯш накард. "Ман танҳо ситораҳоро мебинам" Кук изхор намуд. Вай Ҷонӣ Айвро "беҳтарин тарроҳи ҷаҳон" тавсиф кард ва тасдиқ кард, ки ҳоло ба нармафзор низ тамаркуз мекунад. "Боб Мэнсфилд коршиноси пешбари кремний аст, ҳеҷ кас аз Ҷефф Вилямс беҳтар кор намекунад." вай ба хамкасбони худ Кук мурочиат карда, инчунин Фил Шиллер ва Дэн Риччиро зикр кард.
Харидҳои гуногуне, ки Apple мекунад, инчунин ба фарҳанги Apple алоқаманд аст. Аммо, аксаран инҳо танҳо ширкатҳои хурдтаранд, калонтаринҳо дар Купертино аз байн мераванд. «Агар мо ба се соли охир назар андозем, ба ҳисоби миёна мо ҳар моҳ як ширкат харидем. Ширкатҳое, ки мо харидем, дар асл одамони оқил буданд, ки мо ба лоиҳаҳои худамон кӯчидем." тавзеҳ дод Кук ва минбаъд ошкор кард, ки Apple инчунин ба ширкатҳои бузургтаре менигарад, ки зери қаноти худ бигиранд, аммо ҳеҷ кас он чизеро, ки мехоҳад, таъмин намекунад. «Мо зарурат надорем, ки пулро гирифта, танҳо ба хотири даромад чизе бихарем. Аммо агар як хариди калоне бошад, ки барои мо мувофиқ бошад, мо ба он меравем."
Дар бораи калимаи сарҳад, маҳсулоти арзон ва каннибализм
"Мо калимаи "сарҳадро" намедонем" Кук руирост изхор намуд. "Ин аз он сабаб аст, ки мо дар тӯли солҳо тавонистем анҷом додем ва ба корбарон чизеро пешниҳод кунем, ки онҳо ҳатто намедонистанд, ки мехоҳанд." Кук пас аз он рақамҳоро аз фурӯши iPhone пайгирӣ кард. Вай қайд кард, ки аз 500 миллион iPhones, ки Apple аз соли 2007 то охири соли гузашта фурӯхта буд, беш аз 40 дарсад танҳо дар соли гузашта фурӯхта шудаанд. “Ин як гардиши бениҳоят рӯйдодҳост… Илова бар ин, таҳиягарон инчунин фоида мебинанд, зеро мо экосистемаи бузургеро офаридаем, ки тамоми саноати рушдро қувват мебахшад. Ҳоло мо ба таҳиягарон беш аз 8 миллиард доллар пардохт кардем." фахр кард Кук, ки то ҳол дар ҷаҳони мобилӣ потенсиали азимро мебинад, ба ибораи худ "майдони васеъ"-ро мебинад, аз ин рӯ вай дар бораи ягон сарҳад умуман фикр намекунад, ҳанӯз барои рушд ҷой ҳаст.
Дар посух ба савол дар бораи истеҳсоли маҳсулоти дастрастар барои бозорҳои рушдёбанда, Кук маҷбур шуд, ки такрор кунад: «Мақсади асосии мо эҷод кардани маҳсулоти бузург аст». Бо вуҷуди ин, Apple кӯшиш мекунад, ки ба мизоҷонаш маҳсулоти арзонтар пешниҳод кунад. Кук ба тахфифи iPhone 4 ва 4S пас аз муаррифии iPhone 5 ишора кард.
"Агар шумо ба таърихи Apple назар андозед ва чунин iPod-ро бигиред, вақте ки он баромад, он 399 доллар арзиш дошт. Имрӯз шумо метавонед iPod shuffle-ро бо нархи 49 доллар харед. Ба ҷои арзон кардани маҳсулот, мо дигаронро бо таҷрибаи дигар, таҷрибаи дигар эҷод мекунем." Кук ошкор кард ва иқрор шуд, ки одамон пайваста мепурсанд, ки чаро Apple Mac-ро барои камтар аз 500 ё 1000 доллар намесозад. “Рости гап, мо дар болои он кор кардем. Ин танҳо он аст, ки мо ба хулосае омадем, ки мо наметавонем бо ин нарх маҳсулоти олӣ созем. Аммо мо ба ҷои он чӣ кор кардем? Мо iPad-ро ихтироъ кардем. Баъзан ба шумо лозим меояд, ки ба мушкилот каме дигар нигоҳ кунед ва онро ба таври дигар ҳал кунед."
Мавзӯи каннибализм ба iPad алоқаманд аст ва Кук боз рисолаи худро такрор кард. “Вақте ки мо iPad-ро бароварда будем, одамон гуфтанд, ки мо Mac-ро мекушем. Аммо мо дар ин бора аз ҳад зиёд фикр намекунем, зеро мо фикр мекунем, ки агар мо онро каннибизатсия накунем, каси дигар хоҳад кард."
Бозори компютер чунон бузург аст, ки Кук фикр намекунад, ки каннибализм бояд танҳо бо Mac ё ҳатто iPad маҳдуд шавад (ки метавонад ба фурӯши iPhone кам кунад). Ҳамин тавр, ба гуфтаи директори он, Apple ҳеҷ чизи нигаронкунанда надорад. Нигаронӣ танҳо дар сурате асоснок хоҳад буд, ки каннибализм омили асосии халалдор кардани қабули қарорҳо бошад. "Агар ширкат тасмимҳои худро бар шубҳаи худкушӣ асос кунад, ин роҳ ба ҷаҳаннам аст, зеро ҳамеша каси дигар хоҳад буд."
Инчунин дар бораи як шабакаи васеи чакана сухан рафт, ки Кук ба он, масалан, ҳангоми ба кор андохтани iPad аҳамияти калон медиҳад. "Ман фикр намекунам, ки мо бо iPad ин қадар муваффақ мешудем, агар он мағозаҳои мо намебуд." ба хозирон гуфт у. "Вақте ки iPad баромад, одамон планшетро чизи вазнине медонистанд, ки ҳеҷ кас намехост. Аммо онҳо метавонистанд ба мағозаҳои мо омада, худашон бубинанд ва бифаҳманд, ки iPad воқеан чӣ кор карда метавонад. Ман фикр намекунам, ки ифтитоҳи iPad ин қадар муваффақ мешуд, агар ин мағозаҳо, ки дар як ҳафта 10 миллион меҳмон доранд ва ин имконотро пешниҳод намекунанд."
Тим Кук дар соли аввали роҳбарии ширкат аз он чӣ ифтихор мекунад
“Ман аз ҳама бештар бо кормандони худ фахр мекунам. Ман имтиёз дорам, ки ҳар рӯз бо одамоне кор кунам, ки мехоҳанд беҳтарин маҳсулоти ҷаҳонро эҷод кунанд." Кук фахр мекунад. "Онҳо на танҳо барои иҷрои кори худ, балки барои иҷрои беҳтарин кори ҳаёташон ҳастанд. Онҳо эҷодкортарин одамони зери офтоб ҳастанд ва шарафи ҳаёти ман дар айни замон дар Apple будан ва имкони кор кардан бо онҳост.”
Бо вуҷуди ин, на танҳо кормандон, балки маҳсулоте, ки Тим Кук аз онҳо фахр мекунад. Ба гуфтаи ӯ, iPhone ва iPad мутаносибан беҳтарин телефон ва беҳтарин планшет дар бозор мебошанд. "Ман дар бораи оянда ва он чизе, ки Apple метавонад ба ҷаҳон биёрад, хеле хушбин ҳастам."
Кук инчунин ғамхории Apple дар бораи муҳити зистро ситоиш кард. "Ман фахр мекунам, ки мо бузургтарин хоҷагии офтобии хусусии ҷаҳон дорем ва мо метавонем марказҳои иттилоотии худро бо энергияи 100% барқароршаванда таъмин кунем. Ман намехоҳам ғазаб шавам, аммо ман чунин ҳис мекунам."
Зебо навишта шудааст, ташаккур барои мақола :)
гӯё маълумот дар бораи он, ки Apple имсол 30 мағозаи нави Apple мекушояд, асосан дар берун аз ИМА, ки ба назари ман маълумоти муҳимтар аз он аст, ки баъзе директор аз тасдиқи корманд (ки мехостанд) ифтихор кунад. t дар чунин муомилот бошад :D) ягон хел гум шуд
PS: шояд ман онро нодида гирифтам, ман танҳо мақоларо аз назар гузарондам, зеро маълумот умуман чанд соат пеш аз дидани ин мақола маълум буд
PS2: Зебо навишта шудааст, ташаккур барои мақола :)
Мумкин аст, ки баъзе маълумотҳо нопадид шаванд. Ман аз якчанд сарчашмаҳо гирифтам ва дар ҳама ҷо чизе мавҷуд буд, бинобар ин ман кӯшиш кардам, ки қисми зиёди онро ҷамъ кунам.
Барои ман ва ман фикр мекунам, ки на танҳо барои ман, Apple танҳо вақте ки онҳо 1. бо истеҳсолкунандагони бозӣ дар версияҳои Mac мувофиқат кунанд 2. худи Mac-ро ба ин мутобиқ кунанд, маҳсулоти воқеан баландсифат истеҳсол мекунад. Дар акси ҳол, ба ман Mac маъқул аст, аммо ман танҳо инро аз даст медиҳам - барои бозӣ кардан бо графикаи хуб ва бозии серталаб.