Амая Томан Мухлисони Apple хеле каманд, ки дар бораи маъракаи таблиғи Get a Mac намедонанд. Ин як силсилаи таблиғоти хандовар ва хандовар буд, ки бартариҳои Macро нисбат ба компютери муқаррарии Windows таъкид мекард. Ин маърака воқеан маъмул буд, аммо Apple онро дар моҳи майи соли 2010 оромона ба охир расонд.
Маъракаи "Get a Mac" дар соли 2006 оғоз шуд, дар ҳоле, ки ширкат барои компютерҳои худ ба протсессори Intel гузашт. Стив Ҷобс мехост, ки дар ҷаҳон як қатор таблиғотеро роҳандозӣ кунад, ки фарқияти Mac-ҳои нав ва компютерҳои муқаррариро ба таври дуруст нишон диҳанд - видеоҳое, ки дар онҳо рақобат бартарии муносиб пайдо мекунад. Он актёр Ҷастин Лонгро ҳамчун Mac-и ҷавонӣ тасвир мекард, дар ҳоле ки комедия Ҷон Ҳоҷман компютери кӯҳна ва корношоямро тасвир кардааст. Таблиғоти силсилаи "Get a Mac", ба монанди маъракаҳои "Think Different" ё "Silhoutte", ба нуқтаҳои хотиравӣ ва барҷастаи себ табдил ёфтанд.
Фотогалерея
Эҷодкорон аз агентии TBWA Media Arts Lab таблиғро ба ӯҳда гирифтанд ва тибқи гузоришҳо, лоиҳа ба онҳо кори зиёде додааст - аммо натиҷа бешубҳа арзанда буд. Директори иҷроияи эҷодӣ Эрик Грунбаум тавсиф кард, ки чӣ гуна таблиғ дар вебсайти маърака сохта шудааст:
"Баъд аз шаш моҳи кор дар лоиҳа, ман дар ҷое дар Малибу бо директори эҷодӣ Скотт Траттнер сайру гашт мекардам ва мо дар бораи ноумедӣ аз кӯшиши пайдо кардани идеяи дуруст сӯҳбат кардем. Ман ба ӯ гуфтам: "Медонед, мо бояд ба асосҳои мутлақ пайваст шавем. Мо бояд як Mac ва компютерро паҳлӯ ба паҳлӯ шинем ва бигӯем: Ин Mac аст. Он A, B ва C-ро хуб иҷро мекунад. Ва ин компютер аст ва D, E ва F-ро хуб иҷро мекунад.' Дар ёд дорам, ки гуфтам: «Агар мо ҳарду рақибро бо ягон роҳ таҷассум кунем-чӣ? Як бача метавонад гӯяд, ки вай Mac аст ва бача дигар метавонад гӯяд, ки вай компютер аст. Mac метавонад дар атрофи компютер чарх занад ва дар бораи суръати он сӯҳбат кунад.'
Пас аз ин пешниҳод, корҳо ниҳоят ба пеш рафтан гирифтанд ва яке аз таблиғоти афсонавии Apple ба вуҷуд омад.
Албатта, ҳеҷ чиз бе танқид намемонд. Сет Стивенсон дар мақолаи худ барои маҷаллаи Slate ин маъракаро "бад" номид. Чарли Брукер барои The Guardian навишт, ки тарзи қабули ҳарду ҳунарманд дар версияи бритониёӣ (Митчелл дар ситкоми Peep Show як зиёни невротикро тасвир кардааст, дар ҳоле ки Уэбб як позери худхоҳона) метавонад таъсир расонад, ки чӣ гуна мардум Mac ва компютерҳоро тамошо мекунанд.
Анҷоми маърака
Маъракаи "Get a Mac" дар тӯли чанд соли оянда дар Иёлоти Муттаҳида идома дошт. Он аз ҷониби Фил Моррисон коргардон шуда буд ва дар маҷмӯъ шасту шаш нуқта дошт ва тадриҷан ба кишварҳои дигар паҳн шуд - версияи бритониёӣ, масалан, Дэвид Митчелл ва Роберт Уэбб. Ҷои охирини таърихӣ аз тамоми маърака дар экранҳои телевизион дар моҳи октябри соли 2009 пайдо шуд ва сипас дар вебсайти ширкати Apple идома ёфт. Аммо 21 майи соли 2010 ин бахш саҳифаро бо таблиғ иваз кард "Чаро шумо Mac-ро дӯст медоред". Дар ҳамин ҳол, таблиғоти телевизионии ширкати Купертино бештар ба iPhone, ки яке аз авлавиятҳои асосии Apple буд, тамаркуз карданд.
Аммо садоҳои "Мак гиред" қавӣ ва дарозмуддат буданд. Дар реклама пародияҳои гуногун гирифта шуданд - яке аз шахсони номаълум бештар мусоидат Linux, Valve истинод ба маъракаи дар пешбарй кардан платформаи Steam барои Mac.
Ин метавонад бошад шавқи шумо
